盲盒，顾名思义是说用一种包装精美的小盒子，内含随机物品，买家在购买前只能看到这个系列里面所有的物品都有什么，但抽取到的盲盒是随机的，不一定会抽到什么。有很多买家都是因为看到盲盒系列内包含自己想要的物品，但是抽中的概率不高，所以会选择多买些提高概率，这种营销手段就好比我们买彩票一样，吸引了很多收藏者和粉丝的关注。研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，所以很多人一时间会受到盲盒的吸引，尤其是喜欢收集的人群。
盲盒项目的火热，已经渗透到各个领域中，生活中常见的盲盒有：机票盲盒、美食盲盒、香水盲盒等。
机票盲盒-同程旅行2021年推出的98元随机机票，指定出发地、随机目的地、随机日期的国内单程机票，不符合预期的还可全额退款。人们都期待着用这98元开启一场“说走就走的旅行”，很快吸引的用户就超过了1000万。
美食盲盒-不只是零食，还有蔬菜、肉类等，推出的盲盒会标注出包含哪些商品，例如限量99元得6件，其中包含曲奇饼干、虎皮凤爪、鸡蛋卷等，有可能抽中6件商品都是鸡蛋卷，概率不一定。
盲盒营销商家主要是想刺激成交转化、提高复购率、提高客单价、清库存等。线上盲盒玩法多种多样，主要有哪些呢？
1.购买型：是最常见的一种玩法，通常商家会设置隐藏款，中奖几率是不一定的。也有的商家会搭配营销手段推出高价“限量款”，能够直接刺激用户的购买欲。
2.营销型：现在的营销套路很深，用不同的技巧来不断刺激用户的消费。例如瑞幸咖啡之前推出的代言人刘昊然系列的盲盒，用户只要购买吸管就能赠送盲盒公仔，借助明星的影响力，刺激追星族消费。
3.促销型：是商家惯用的营销手段，例如买房砸金蛋、买一送一等，针对的是额外提供的赠品，属于一种有奖的销售范围。
4.机会型：如果是选择普通盲盒，中奖概率能达到100%，只不过其中的商品类别不同。机会型盲盒是将这种类别差异放大，有可能会获得超额的奖品，也可能会什么也得不到。
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