原创： 新营销洞察 #净视丽#御常清#宋崇源
“东方神奇圣水，一瓶解决所有疑难杂症”、“含有人体所需要的50多种微量元素，强渗透，强溶解，强抗氧化能力”……最近一段时间，关于净视丽旗下产品的宣传广告频繁地出现在广大网友的朋友圈中，不少人正因为听信了上述广告内容而选择消费相关产品，投身此项事业。
净视丽究竟有着怎样的平台背景？御常清酵素真的能够提高人体免疫力？大豆蛋白肽柠檬饮料又是否真的具有降血压、降血脂等功效？“30分钟降五高、一瓶解决所有疑难杂症”等说法从何而来？以“九单全返、三单回本”为卖点的奖金制度又该如何解读？
丽鑫集团，玖鑫商城？
据公开资料显示，净视丽隶属于丽鑫集团，该集团是一家从事大健康科技产业的集团型公司，丽鑫集团的主体公司为丽鑫生物科技（广州）有限公司，该公司成立于2022年2月，肖延为该公司法定代表人和独资股东，监事为宋崇源，注册资本为200万元，据企查查显示，该公司股东的认缴出资日期在2060年。
在管理层方面，担任丽鑫集团创始人兼总裁的人为宋丽新，2020年10月，此人在宁夏银川“莱美姿琼滋女王十全十美启动大会”上确认启动丽鑫集团第一个品牌琼滋女王，同年，童谋、幸美童颜、净视丽等品牌相继问世；2022年，琼滋、童谋、幸美童颜等三个品牌被合并为壹美密码。
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作为丽鑫集团旗下众多品牌之一，近期的净视丽不仅吸引到了广大网友的关注，就连不少壹美密码的经销商如今都开始着力对外推广净视丽旗下的产品。据悉，玖鑫商城为净视丽官方报单商城，主要供销售人员下单以及推荐招商使用，在由丽鑫生物科技（广州）有限公司认证的官方公众号“净视丽品牌”内，便存在着该商城的入口。
关于净视丽起盘后的发展历程，推广人员阿强（化名）透露称，净视丽才开始做市场的时候，最初的线下引流产品还是“净视丽眼球排毒套盒”，因为这款产品体验感比较强，操作起来方便，成本也比较可控。
2023年之后，净视丽推出了健康食品板块，也做起了新商城，原来的护眼产品就没有再放到商城上来，但是一些做的比较久的代理都清楚公司的产品，想拿货还是可以通过联系自己的上级拿到，目前该平台主推的还是健康食品板块。
普通食品，保健功效？
截至目前，净视丽已面向市场推出了多款所谓的“健康食品”，在经销商推广这些产品的过程中，涉嫌虚假宣传的乱象已是层出叠现。我们首先以“净视丽御常清酵素”为例，在销售人员晒出的宣传资料中，这款产品被指出具有提高免疫力的保健功效。
（图：招商宣传资料）
而事实上，该产品仅为普通食品，并非保健食品。调查发现，该产品的食品生产许可证编号为SC10644011402335。
无独有偶，另外一款名为“沙棘发酵型果蔬汁饮料”的产品，也同样被官方公众号包装出具有提高免疫力的保健功效，但该产品同样也属于普通食品，食品生产许可证编号与上述产品相同。
（图：公众号“净视丽品牌”）
此外，还有一款名为“大豆蛋白肽柠檬饮料”的产品也备受经销商们的推崇，据经销商介绍，该产品为千年难遇的新科技产品，主要含有富氢水、小分子水、碱性水以及大豆蛋白肽成分。大豆蛋白肽柠檬饮料具有非常好的健康调节作用，30分钟可以调理五高、改善新陈代谢，让身体更强健，排除自由基、毒素，促进新陈代谢提升。
相关的宣传材料同样也是不吝溢美之词，该产品还被包装为能够降血糖、降血压、降血脂和抗氧化，甚至还能降尿酸、降血液粘度。
但调查发现，该产品的食品生产许可证编号同样是SC10644011402335，可见，上述三款产品同样仅为普通食品，并非保健食品或药品。对于上述广告内容涉及到的“提高免疫力、降三高、抗氧化”等保健功效，根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有上述功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。
至于所谓的“降尿酸、降血液粘度”等医疗作用，我国《广告法》第十七条规定早已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
另外值得一提的是，在招商宣传资料中，大豆蛋白肽柠檬饮料这款产品还被标示出了适宜人群：病人、五高人群、强体力消耗及强脑力消耗人群、身体肥胖、减肥人士等。
（图：招商宣传资料）
对此，《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》早就指出：没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群。
功效承诺，案例保证？
显而易见，有关宣传材料所提及到的大豆蛋白肽柠檬饮料能够做到30分钟降五高的说法，也涉嫌含有不科学地表示产品功效的断言和保证。
根据我国《广告法》第十条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处，显然有关宣传图片并未标出数据的出处。对此，《广告法》第四十条指出，发布广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
如果上述数据属于虚构，或者晒出这样数据的广告主无法提供相关材料予之证实，那么，根据《广告法》规定，用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的行为，也属于虚假宣传。
眼下，为了证明净视丽旗下的普通食品确实具有医疗功效，部分经销商还在视频号、公众号等多个平台上发布了受益者案例用以宣传，据相关案例显示，有的顾客使用产品后尿酸明显降低；还有顾客使用产品前血液非常粘稠且伴有大量血块，使用产品后血栓全部溶解，血液粘稠度打开……类似案例数不胜数。
不难看出，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
代理模式，三单回本？
文章的最后，我们再来关注一下净视丽推行的奖金制度，关于制度本身，推广人员小王提供了如下资料：
一、会员制度（必须有一个推荐人，并且要自己购买新人礼包3999元才可以分享自己的推广二维码）：
健康大使（3999元）享有大豆蛋白肽柠檬饮2箱（每箱480元）共960元，御常清酵素3箱（每箱1398元）共4194元。任何等级的经销商后期复购均为5折。
二、升级制度：
直推3个健康大使为一星；直推2个1星为2星（团队业绩要达到五万）：直推2个2星为3星；直推2个3星为4星；直推2个4星为5星；直推2个5星为6星；直推2个6星为7星；直推3个7星为董事；直推3个董事为总裁。
三、奖励制度（九单全返，三单回本）：
1.直推奖：健康大使直推一单，佣金10%（399元）,第二单佣金20%（799元），第三单佣金70%（2799元），每三单佣金比例依次为10%、20%、70%，以此类推，到第九单时，佣金为70%（2799元）＋返还本金（3999元）。
2.业绩奖：
成为一星经销商，享有业绩奖3%；成为二星经销商，享有业绩奖5%；成为三星经销商，享有业绩奖7%；成为四星经销商，享有业绩奖9%；成为五星经销商，享有业绩奖11%；成为六星经销商，享有业绩奖13%；成为七星经销商，享有业绩奖15%。
3.伯乐奖（三星经销商及以上享有）：
三星拿二星业绩奖励100%；四星拿三星业绩奖励100%；五星拿四星业绩奖励100%；六星拿五星业绩奖励100%；七星拿六星业绩奖励100%。
4.全球分红奖（董事以上享有）：
董事享有全公司业绩的3%、全款豪车一台（奔驰）；总裁享有公司加权分红2%。
后 记
近年来，国内的大健康产业迎来了飞速发展，关注养生和保健领域的消费者也越来越多，但与此同时，个别商家为了提高产品销量，不惜铤而走险，将一些普通食品包装出了保健功效乃至医疗作用，北京保健品化妆品协会相关人士曾对此种乱象明确表示，若产品是普通食品的身份，就不允许宣称功效，若进行功能宣称，产品必须在国家有关部门进行注册或备案。
至于以“回归健康，财美双收”为企业使命的净视丽在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。
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