出品：创业最前线
3月2日，国内美妆企业上美股份旗下婴童功能性护肤品牌newpage一页，官宣明星创始人章子怡。这是该品牌继育儿专家崔玉涛和科学家黄虎博士之后，3位创始人首次合体亮相。
据了解，该品牌为 “医研共创”模式，由黄虎博士的母婴科研团队与崔玉涛团队联手，将科研技术与临床经验相结合，聚焦于婴童敏感肌皮肤学产品研发。
其中，育儿专家崔玉涛拥有37年儿科临床经验，熟知婴童皮肤问题等专业领域，累积的临床案例上万个。黄虎博士为前美国宝洁首席科学家，拥有28年从业经验。
章子怡则以妈妈身份以及自身的育儿实战经历，撬开受众感性认知。
据了解，此次newpage的联合创始模式并不是“名义上的联名”、“仅做肖像授权”等纯营销。天眼查显示，章子怡间接持有newpage母公司上海怡页生物科技有限公司约30%的股份。
实际上，婴童皮肤问题包括湿疹、皮肤敏感导致的干痒红等，普遍困扰着大量的新手父母和婴幼儿，但目前为止，国内针对婴童的功能性护肤品牌并不多。
但在母婴护理市场，对功能性产品的需求旺盛。90甚至95后的新一代父母们在选购婴童用品时，也更加注重专业和功能。
美柚平台数据显示，67.3%的母婴用户在选购产品时更倾向于医生专家推荐。《中国90后妈妈消费洞察白皮书》也显示，年轻一代妈妈更倾向于“专业型消费”。
在这一背景下，上美股份、贝泰妮、华熙生物等国内企业，都在进行母婴功能性护理产品的布局。贝泰妮旗下薇诺娜宝贝，主要针对婴幼儿敏感肌。华熙生物旗下母婴护理品牌润熙禾，则主打玻尿酸等活性成分。
此次上美股份推出的newpage一页，则从母婴品牌鲜少关注的四重肌肤屏障出发，自研出Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分。
目前其天猫旗舰店销量最高的婴童安心霜，页面显示月销量超过4万。
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实际上，上美股份还有另一个婴童护理品牌红色小象，在中国母婴护理市场占据较高市场份额。据观研数据，2021 年红色小象实现收入 8.7 亿元，同比增长13.8%，市占率位居 婴童护理赛道第二位（国货第一位），仅次于强生。
此次推出的新品牌newpage一页，则属于功能性护肤品，定位中高端市场。
“用户的需求在不断升级，现在又是一个功效护肤时代，我们希望在中高端、高端市场，做更多的布局。这样一来，首先我们就可以满足更多用户的需求，把蛋糕做大。其次，也能培育公司的第二增长曲线。”newpage相关负责人对创业最前线表示。
该负责人还表示，其实在儿童、青少年护理方面，还有很大的市场空间。“比如儿童成长到青春期，五六年级的孩子，皮肤状况跟婴儿时期完全不一样了，青春期发育皮肤会更加油，可能长痘痘，新陈代谢更加的旺盛，但现在市场上并没有去针对这个阶段的孩子去开发的一些专属的护肤品。这也是我们接下来可能考虑的方向。”
最近几年，功能性护肤品因其明确的成分、功效获得更多国内消费者青睐，不少国产美妆企业也因较早切入此赛道而受益。这条被验证过的路径，是否可以在母婴护理领域复制？newpage一页正在尝试给出答案。
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