近年来，直播产业发展势头可谓“一飞冲天”。启信宝数据显示，全国企业名称、经营范围、主营业务、品牌标签等维度中包含“直播”关键词的相关存续企业，从2018年的2.3万家新增至2022年的近10万家，相差超过4倍。其中，2022年新增企业达超过4万家，相较2021年新增企业近乎翻番。
从地域分布上来看，2022年直播企业最多的top5省份分别为广东、浙江、江苏、河南及湖北。其中，广东省注册直播相关企业数量最多，超过1万家，占据全国总量的11.8%。就具体城市而言，广州市以4200多家位列全国城市之首，其省会城市广州也是直播企业数量增长最快的城市，四年间共计新增超2400家，成都、杭州紧随其后。
直播在推动实体经济与数字化融合方面起到了积极作用，与电商等产业的融合，也释放出了可观的消费势能。直播电商的高速发展与地方政策的引导及支持息息相关。日前，广州印发的《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》提出，要强化电商赋能带动，扩大电商消费流量规模。此前，成都发布全国首个党建引领电商直播《导则》，杭州也发布了《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》，为直播电商行业的蓬勃发展培植了沃土。
高速发展之下，直播电商暴露出了不少乱象，引发诸多法律纠纷。针对“直播电商”关键词进行查询，启信宝数据显示，近5年来相关企业涉及的裁判文书数量超4000份，裁判文书企业数量超过500家。随着市场日渐成熟规范，企业优胜劣汰效应也将加剧。数据统计，2022年消亡的直播企业数超过30家，相较2021年（22家），2020年（5家）有所提升。
日前，中国消费者协会（以下简称“中消协”）基于大数据与舆情社会影响力的测算结果梳理出“2022年十大消费维权舆情热点”。其中，主播售假问题、电商平台保价服务被指“套路”消费者等热点舆情上榜。在全国两会中，电商直播也成为重要的讨论议题，构建网络直播带货信用监管及惩戒体系，建立直播带货信用评价体系，对主播进行分级分类管理，从人员管理、销售、售后、资金等全流程进行监管的建议也获得公众关注。
纵观直播行业整体发展情况，直播的商业变现潜力依旧可观。目前，直播行业已走过初创期，进入高速发展阶段，相对应的监管政策也日趋成熟，“良币驱逐劣币”是大势所趋。期待未来涌现更多直播企业，用技术创新与优质内容来推动行业高质量、可持续地发展。
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