可持续时尚如何践行?URBAN REVIVO(UR)抓住时尚新机遇_消费者_时尚_可持续

2023年伊始,WWD中文版发布《时尚产业风向与趋势洞察报告》,该报告指出,可持续时尚将从“选修”成为“必修”。

消费者的责任意识在提升。根据报告,时尚行业是全球第二大高污染行业,消费者希望在购买时了解面料来源是否可持续,生产过程是否环境友好,企业是否有社会责任意识。经历了特殊的三年,消费者更需要可持续的时尚品牌。

在持续倡导绿色环保理念与循环经济的当下,品牌如何穿越消费周期,依靠的正是切合消费者的多样化与个性化需求,探索可持续时尚。在易观与蓝鲨消费评估确定的中国新消费未来独角兽TOP100中,时尚品牌UR成为其中之一。

抓住可持续时尚机遇,并不是跟风

2015年起,UR就开始品牌转型重塑。UR创始人李明光曾表示,他决心解决快时尚品牌三大痛点:原创性不强、质量不好和可持续性不高,他要推动快时尚商业模式的引领性变革和创新。

如何实现可持续时尚,UR内部一直在探索讨论。正如前文所说,消费者关注的的问题,UR用行动回答。据内部人士介绍,在产品上,他们做了很多相关尝试,比如将废弃塑料转化成环保纱线投入到生产中,能够将制造过程中的水污染降到最低。UR连续推出的环保胶囊系列的主面料是获得了国际GRS的认证的、利用回收塑料瓶再生的新型环保面料 REPREVE循环再生涤纶。在面料采购和研发上,UR致力于找到更绿色、更环保的发展方向。

UR环保胶囊系列将可持续主张融入日常着装之中

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同时,作为快时尚创领品牌,UR还一直致力于改善快时尚被人诟病的地方——牺牲产品质量,更新迭代加快,对地球造成更大的负担,以“适度”为出发点进行产品更新迭代,更专注于质量和舒适度的提高,扭转消费者的偏见。在情人节期间,UR发布2023情人节系列,以连衣裙、半裙、衬衫和外套为主,注入英伦玫瑰色主调,更具高品质时尚感。

值得关注的是,UR还以优惠券、积分奖励等方式鼓励消费者自备购物袋并发起“旧衣焕新”计划,倡导可持续的时尚生活方式,共筑人与自然的和谐关系。

ESG理念盛行,可持续是战略高度

将可持续发展愿景纳入生产指标,并将其与财务模型联系起来,正逐渐成为一种趋势。UR是引领时尚潮流的品牌,将会更多履行企业社会责任,贯彻可持续发展理念。

图 “错袜行动”UR消费者

在去年12月,UR联合WABC艺途公益基金会发起“错袜行动”,并肩向社会传递美与爱,将目光聚焦于来自星星的孩子们,鼓励每一个人通过“错袜”表达自己的独特态度和对多元文化的包容接纳,给予弱势群体真正所需的关怀与尊重。2020年,UR和一个地球自然基金会(OPF)共同开展了为期一年的“守护中华白海豚”公益计划。2021年通过邀请插画师创作“海洋保护”主题的艺术作品,共同创作环保胶囊系列,以线上线下艺术展的方式唤醒大众环保意识,号召消费者参与到“守护濒危物种”的公益项目之中。

UR在可持续发展领域不断探索,积极参与环保实践

据了解,在公司内部,UR不仅会对公司职工进行环境保护教育工作,提高环境保护意识,还会要求OEM供应商严格遵守ESG要求,与ESG表现较好的供应商建立稳定合作关系。此外,在UR线下门店购买环保系列产品或自带购物袋,还可以获得会员奖励积分。如需要购物袋,UR会提供可降解、可回收包装供消费者使用。

一直以来, UR积极承担与之相匹配的企业社会责任,将可持续发展作为品牌未来的重要战略并付诸实践。如此坚持ESG建设的UR,消费者会用品牌消费力进行投票!

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