眼下不少人都认为，奢侈品可能是近几年消费市场给的最大惊喜。最近，普拉达发布2022财报，净利润同比大涨58%、高达42亿欧元的全年净收入……业绩出现了系列突破性的进展。财报发布后其股价应声上涨，最高增长达23.8%。
业绩和股价双重“狂飙”，普拉达让更多人看到这个行业的魅力。然而不仅是普拉达，事实上从2019年末到2022年末3年时间里，奢侈品巨头们几乎都保持了高增长。
其中LVMH、爱马仕、开云集团欧洲三大奢侈品集团，2022年营收相比2019年就分别提升了47%、50%、28%。
眼下进入新的一年，奢侈品的前景在人们眼里更是一片大好。普华永道数据介绍称，2023年全球奢侈品市场规模将达到3637亿美元，远超2019年的2826亿的规模。
但令人意外的是，高增长和高预期的背后伴随的却是“高”涨价。据不完全统计，LVMH、爱马仕、开云集团三年来都进行了提价，其中，LVMH2019年至今年3月份提价次数超过5次。
这显然与普通消费逻辑相反，可涨价不仅没有减少奢侈品用户，反而刺激了消费。今年情人节前，奢侈品巨头即将涨价的消息放出后，北京多家奢侈品门店都大排起长龙。针对这种情况，有人甚至得出了奢侈品用户越贵越爱买，涨价才是发展硬道理的结论。
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这种观点从事实层面看，似乎不无道理，可一旦深究却很难站住脚。第一财经最近发布问卷调查显示，有意愿在今年购买奢侈品的受访者占比为58.56%。但其中，87.88%受访者可接受的价格为1万～2万元。
而根据奢侈品定价来看，该价位并不高，基本属于轻奢。愿意支付2万元以上价格的受访者占比很低。直接意味着奢侈品并不是越贵越受欢迎。
关于这一点，专攻大牌特卖的唯品会上奢侈品销量走高也是关键证据。去年唯品会专门上线了“唯品奢”和新潮风格等栏目，进一步将全球潮奢品牌价格打下来。比如8月，赶着七夕唯品会推出的一场奢品日活动，整体销售额较平日增长3倍以上。
还有上次双11前夕，唯品会“奢品日”活动上整体销售额再次相较平时翻了3倍。甚至最近三八节前，和日常相比节前一周销量环比也增长了16%。唯品会上性价比潮奢单品受欢迎，直接说明了，从普遍意义上看，奢侈品不但不是越贵越买，反而是更讲究性价比。
进而从奢侈品行业发展来看，几乎可以肯定地说，动力绝不是单纯涨价，根本上还是经济水平的发展，年轻人的消费能力、消费信心的提升。高盛预估数据，过去3年中国家庭超额储蓄达到3万亿，这是多么恐怖的消费力。
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