数字阅读行业整体向好，市场规模持续增长，尤其是广告和订阅收入，成为支持数字阅读行业的主要营收来源。
从市场供给来看，数字阅读作品供给量充足，内容和应用同步拓展海外市场，为中国数字阅读IP拓展海外影响力创造了条件；用户层面，数字阅读用户已达5亿左右，平均每两个中国网民中就有一个阅读用户，庞大的用户规模足以支撑行业的长期发展；细分赛道来看，免费阅读正在回暖，用户规模持续增长，付费阅读无论是用户还是营收都仍有较大的增长空间。
长期来看，挖掘IP的长线运营潜力是数字阅读行业关注的一个重要方面，围绕小说展开的IP多元化将成为提升中国数字阅读IP价值的重要方式。
以小说和短剧为例，中国数字阅读用户整体差异不大。他们大多是有钱有闲、拥有幸福家庭的“小镇中年”，阅读已经融入日常生活，一半以上的用户有自己固定的阅读场景和阅读习惯。都市、言情是最受欢迎的小说题材，情感、搞笑类的短剧也备受喜爱。
小说用户拥有良好的付费意愿，他们更倾向于小额、高频的付费模式。相当一部分数字阅读用户日常由广告触达，并被优质的内容留下，他们除了在数字阅读平台获取资源外，也会被抖音等短视频广告所触达。
随着各类移动应用产品对用户注意力的争夺，数字阅读行业的获客难度逐渐增加，营销变得更加重要。
来源:巨量算数
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