2023,腾讯归来?_腾讯_游戏_产品

历史故事本文相关内容:腾讯 归来 2023 腾讯 游戏 产品

我的回合,抽牌。

文/修理

“大家都憋了一年,嗷嗷叫,等着往上冲。”

在去年末的腾讯线上内部员工大会上,马化腾喊出了这句话,并认为IEG团队未来应该有机会迎来厚积薄发。而这句话说完没多久,腾讯便连续三个月拿到了多款产品的版号,成为了收获最多的游戏公司。

同时祖龙、创梦天地等与腾讯关系密切的公司,也拿到了版号(《以闪亮之名》《二之国:交错世界》)。不过由于葡萄君目前尚未收到确切的发行消息,严谨起见,故这些产品不在本文讨论范围中。

根据公开信息,腾讯(含子公司)目前的自研与代理产品中,有20款拥有版号但未上线国内市场。这些产品要么是早已上线海外,要么是已研发多年、测试数次。也就是说,腾讯今年有一手的牌可打。现在的问题只在于:有哪些牌?点有多大?会怎么打?

葡萄君最近统计了这20款产品各自的项目阶段和近况,并做了一些个人判断。总的来说,我对腾讯今年在国内市场的表现持乐观态度,哪怕其没有一锤定音型的王炸游戏,但在各个主要赛道上都能推出新一轮的迭代产品,去承接国内用户的尝鲜需求。

而随着今年版号的陆续下放,环境的回暖,腾讯各个工作室憋的大招想必也会渐渐浮出水面。我相信游戏行业在2023-2024年这一新周期里应是「你方唱罢我登场」,现在只看谁会是那个「时代新王」。

01

新品:蓄势待发

随着《黎明觉醒:生机》2月23日上线的官宣定档,今年腾讯的急先锋人选算是有了着落。也让此前「游戏拿到版号后,项目组紧急召回成员,不少人连夜买票赶回深圳」的传言可信了起来。

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宣发节奏突出一个快

这里面有紧急备战的意思,但我更相信是团队自发出的一种兴奋。毕竟TA们真的等太久了。2020年《黎明觉醒》首曝——以腾讯的第一款自研SOC(即开放世界生存建造,Survival,Open World,Crafting)的身份登场——这显然是冲着品类定义者 的目标去的。

到了2021年,该项目已研发3年多,开发团队300多人 ,从投入规模上来说,已算是光子的年度大作。哪怕直到现在,《黎明觉醒:生机》也仍然是光子目前披露在外,体量最大的产品。由它来打响腾讯2023年的第一枪,再合适不过。

不过如今市场风向已发生了不小的变化,生存建造赛道也不像早些年那么热。

从坏的方面看,《明日之后》已经站稳畅销榜Top50四年多,时不时还能冲到畅销前十,算是摆在光子面前最大的拦路虎;但从好的方面看,游戏的直接对手也只有《明日之后》这一个,且《明日之后》流水的稳定,也代表了该赛道依旧存在着很强的用户需求。

关于《黎明觉醒:生机》本身的产品素质,此前葡萄君已经有过多篇报道,在此就不再赘述。总而言之,其作为新一代产品,还是很有机会。腾讯在2020年推出的另一款同类型产品——《妄想山海》稳定的市场成绩也证明了这一点。

《合金弹头:觉醒》和天美的另一款游戏《魂斗罗:归来》有点相似,都是经典怀旧游戏的IP、以横版闯关为主的射击玩法。当然也有一些不同之处,比如说《合金弹头:觉醒》加入了Roguelike和多人组队等新玩法。上个月游戏开测,葡萄君也进行了体验和报道 。

《魂斗罗:归来》的市场成绩想必大家有目共睹。那基于类似逻辑,基础品质更好、玩法模式更成熟的《合金弹头:觉醒》,完全有可能接棒《魂斗罗:归来》,在这条垂直赛道上继续狂奔。

《王者万象棋》于去年末首曝,沿袭了《王者荣耀》英雄原有的技能特效,并对整体视觉呈现的美术风格进行了重新包装。虽然目前国内自走棋赛道中已有《金铲铲之战》这样的头部产品,但既然《英雄联盟手游》都能与《王者荣耀》共存,那《王者万象棋》也未尝不可与《金铲铲之战》并肩。

NExT Studios早期推了不少诸如《死神来了》《疑案追声》《只只大冒险》等口碑型产品,最近拿到版号的《彩虹坠入》也是其中之一。虽然其玩法体验不错,但碍于游戏类型,可能很难成为《戴森球计划》《鬼谷八荒》这般的爆款。

体量更大,被NExT Studios定位为2A产品的《重生边缘》的玩法选型和商业模式显然要更加主流,野心也更大。

该项目一做就是4-5年,目前这款由3A老兵团队用UE4引擎研发,以PvPvE战术竞技为核心玩法的产品 ,仍未有明确的上市计划,包括海外市场。

游戏本身单论品质依旧是一款高质量端游 ,考虑到《永劫无间》的成功,目前端游市场的机会也许比我们想象的要更大。只是因为各种各样的原因,《重生边缘》背负了更多的期待和压力 ,希望后续4月测试时能有更稳定的表现。

2019年首曝

2023年海外测试,B站UP主@CrazytaoO

受《我的世界》和《Roblox》的影响,前几年国内市场冒出了特别多沙盒项目,光是腾讯就有好几款:《罗博造造》《艾兰岛》《乐高无限》,以及《Roblox》的国内版《罗布乐思》等等。这些产品成绩都不太好,乃至已经停运,比如说《乐高无限》。

《手工星球》是腾讯最早公布 的沙盒项目之一,曝光至今快5年了,去年也上了腾讯年度发布会。研发方藤蔓网络是腾讯的全资子公司,该公司目前曝光在外的产品仅此一款。游戏去年国庆期间开启过不计费测试,但尚未确认上线日期。而对于重社区运营、生态培养的沙盒游戏来说,上线只是一个开始。

B站UP主@E舞天羽

说完自研产品,接下来便来看看目前确定由腾讯代理发行的一些新品。这些产品近年来大多比较低调,其中声量最大的可能还是由上海烛龙研发的《白荆回廊》——母公司网元圣唐的CEO孟宪明还亲自在直播间里给游戏二测“带货”。

葡萄君去年末也参加了最新测试并做了相关报道 。从结果上看,游戏测试结束后,在TapTap、B站、好游快爆等平台上依然保持了相当高的用户评分,一定程度上说明了用户的认可和期待。

大多数玩家给高分的理由都来自游戏在玩法上的创新——核心战斗融合了塔防的胜利规则、战棋的棋盘、RTS的操作、MOBA的技能设计,以及元素反应、即时/暂停、技能自由选取目标(可以给敌人套护盾)等多种机制。但游戏的风险也在于此,可能会出现重点不明确的情况。

所以测试中暴露出的体验相关的问题,已经是项目组现阶段的一个优化重点。差异化显著的《白荆回廊》还是很有潜力,现在就看团队能否在接下来4-5月份的三测中有效改进了。

《劲乐幻想》大家可能关注不多,但其实该游戏还挺有想法:玩法层面融合了音乐+换装+社交,核心曲库则来自腾讯音乐娱乐集团(TME)。大众主流文化+热闹音乐氛围,让游戏整体给我的观感十分接近当年的《劲乐团》《劲舞团》——毕竟开发团队就是这两项目的国内研发。

但《劲乐幻想》又不是一款传统音游,更像是一个乐队模拟器——演奏部分里分别有贝斯、爵士鼓、键盘、吉他等多种乐器玩法,以及允许四人组队合作的乐队模式。除此之外,玩家还可以在录音棚练歌、去演艺中心演出......游戏分别准备了PVP和PVE两套玩法,囊括换装捏脸、社交娱乐等多种元素,未来还计划做note编辑器,让玩家自己编曲。

总之可以将其理解成一个音乐主题的大游乐场。考虑到音乐手游市场的整体低迷——稍微能打一点的也只有腾讯自家的《QQ炫舞》,从舞蹈主题转为乐队主题的《劲乐幻想》还是有市场空间。

《战地无疆》就是此前在腾讯渠道开测的SLG游戏《代号Y7》,开发团队来自《三国群英传-霸王之业》。星辉去年就曾表示:公司在该游戏上投入了大量的研发成本及长周期的打磨,结合腾讯的发行实力,将作为公司拳头产品,预计在2023年三季度上线。

这款游戏在战斗和剧情演出等层面都做了一定程度的优化,但整体设计相对传统,所以得看游戏在一些更长线、更细节的设计部分能否打中用户痛点了。不知道面对《三国志·战棋版》等未来的竞品,他们会打出怎样的牌。

B站UP主@ilovewsz

《大航海时代:海上霸主》同样是款SLG游戏,不过自从2021年的腾讯游戏发布会后,就失去了音讯。哪怕是拿到版号后,官方社区的消息也还停留在去年7月,目前并未发布任何关于测试或上线相关的公告。

该游戏是由盛天网络旗下的天戏互娱与西安启虹游戏合作开发,2021年曾开启过测试,从产品实际的品质来看,在研发和发行两端都会遇到和《战地无疆》同样的局面。不过《大航海时代:海上霸主》优势在于有IP加持,以及海战和船只养成等内容所带来的新鲜感。

另外值得注意的是,如今距离上次公开测试已经过去2年了,游戏玩法说不定会有翻天覆地的变化。据葡萄君了解,该游戏即将在今年3月底4月初进行新一轮的测试,到时候可以关注一下。

B站UP主@依然牧风

快手的《西行纪 燃魂》也是首曝于2021年腾讯游戏发布会,是一款腾讯影业、百漫授权的国漫IP的3D动作手游。去年底游戏宣布首测即将开启,并放出了更多的游戏信息:养成、核心战斗机制、无差别PVP玩法等。

左右横滑

而据接近项目的人士称,这个项目组内部过去两年经历了较大的变动,但所幸目前已回到正常开发状态中,不出意外的话,今年应该能够顺利上线。未来的市场走势也许可以参照同类产品:《镇魂街:天生为王》,就看西行纪和镇魂街两者的IP号召力哪个更强了。

畅游的这款《新天龙八部手游》做了4年,研发团队来自天龙八部端游的原班人马。游戏本身可谈的不多,目前来看方向还是以还原端游MMORPG体验为主。但值得注意的是完美的《天龙八部2:飞龙战天》也拿到了版号。从IP到玩法再到整体包装,两者算是棋逢对手。

《新天龙八部手游》三测

《桃源深处有人家》没有上腾讯发布会,只是极光计划里的一个小体量的模拟经营游戏。但凭借着抓人的美术表达和内容韵味,游戏的关注度一直都还不错,在TapTap、B站、快游快报等平台上已有破百万的预约量。

B站UP主@YDFYz

游戏研发商是五十一区工作室,此前的代表作是《荒野求生》系列、《荣誉指挥官》和《战就战》。去年初我们与《桃源深处有人家》的制作人叶田聊了聊 ,有兴趣的朋友可以回顾一下。

根据苹果商店的预约信息,该游戏预计将在3月23日上线。从去年的付费测试内容来看,游戏采用免费内购模式,以皮肤、数值售卖和抽卡为核心付费点。

B站UP主@排骨好香

《江南百景图》取得成功之后,国内市场里刮起了一股古风模拟经营游戏的风潮,光是TapTap上就有好多。《桃源深处有人家》最后能不能成,可能还得看美术之外的功夫如何了。

最后我们来聊聊《饥荒:新家园》……不过其实也没什么好聊的。因为游戏首曝至今,微信公众号、视频号在内的各个平台的官方账户均未推送过任何消息,包括IP授权方Klei的官方社区,研发方盛趣游戏的公告。

目前游戏只在2021年做过一次海外小规模测试,基础品质不算差,还额外引入了抽卡、天赋等商业化和数值系统。产品如果未来能够顺利上线,市场表现可以参考盛趣的另一款海外单机IP改编手游《辐射避难所》。

B站UP主@忆守桐歌

02

海归:终于来了

如果说《黎明觉醒:生机》是目前新品中最大的看点,那《无畏契约》无疑是一众海归产品里最引人注目的存在——甚至出现了「有瓦在手,腾讯今年提前开香槟」这样夸张的说法。

不过也不难理解大家的兴奋。毕竟游戏2020年海外上线,次年6月拳头便宣布月活用户已超1400万人。而根据Newzoo数据显示,2022年1月-11月里,《无畏契约》光是美国流水总额就已经超过3.1亿美元。在2022年Q3财报中,腾讯还特意提到了本期国际市场收入的主要增长点之一就来自《无畏契约》。

而游戏在电竞、直播方面同样增长很快——根据海外直播平台Twitch发布的2022年数据报告显示,《无畏契约》相关直播全年观看时长为11.5亿小时,位列游戏类第三名,仅次于《英雄联盟》和《GTA5》;游戏的全球冠军赛事最高观看人数超过150万,赛事511场,其数据已非常接近竞品《CS:GO》了。

拿到版号后,国内团队的动作也非常快,除了产品宣发,电竞赛事也已准备妥当。前两天国内知名电竞俱乐部FPX和EDG,已经受邀参加在巴西举办的2023《无畏契约》冠军巡回赛-季前邀请赛。所以目前不少人猜测,《无畏契约》会赶在今年夏天的大师赛之前完成正式上线,以吃到电竞与暑期的最大流量红利。

再加上《守望先锋:归来》国服的停运,以及腾讯多年来在电竞赛事、社交竞技、FPS品类上的经验优势,《无畏契约》的成绩确实值得期待。

《命运方舟》是另一款数据超好的端游产品:上线第二天同时在线人数就突破了132万,成Steam历史上第二高的产品,上线一个月内全球玩家数量就已经超过了2000万。虽然如今游戏热度有所下滑,但也已在steam热度前十站稳了脚跟,并拿下了Twitch的2022年热门游戏第三名。

而MMORPG在国内市场中强健的生命力,已无需多言——很多公司的收入顶梁柱还是这个品类,哪怕还是个端游产品。同时暴雪退出中国,也确实给到了许多客户端游戏机会——《命运方舟》目前确定将在今年内上线。

《宝可梦大集结》虽然有全球顶流IP和天美自研的光环加持,玩法也针对IP特性和受众做了大幅度的简化和乐趣提炼,但还是受限于海外MOBA的市场魔咒,导致游戏在度过爆发期后,没能进一步扩大战果。

不过国内用户对MOBA游戏的接受程度是很高的,连《王者荣耀》和《英雄联盟手游》两个这么大体量的产品都能够共存于畅销榜前十。而如果抛开头部产品,一些二三线MOBA活得也还不错,比如说《决战!平安京》和《曙光英雄》。

而《蛋仔派对》最近的优异表现也证明了休闲竞技和社交派对的实际价值,那同样品相可爱、上手门槛低、核心乐趣简单的《宝可梦大集结》未尝不能朝这个方向使使劲,更不用说还多了宝可梦这张顶流IP牌能打。

《白夜极光》在度过上线爆发期后,数据同样开始下滑,目前表现最好的是日本市场,但也还不够好。

不过我认为游戏到了国内市场未必没有机会。产品的基础品质在线,内容产出稳定,核心玩法虽然不够亮眼,但也有一定乐趣,再加上那几乎已成美术卷王的角色立绘,我猜《白夜极光》对不少二次元玩家而言还是有着相当吸引力。

左右横滑

虽然等了这么多年,市场热情有所消退,但《全境封锁2》产品的底子还是有的,早早就突破了千万销量。只是今年要面对同为客户端射击品类,腾讯本家的《无畏契约》,《全境封锁2》难免压力骤增。最后市场的成绩,可能还得看产品在发行端能否打出错位出击,互相补充的策略。

最后是《地下城与勇士手游》。NEXON上周在2022年财报中再次提到了DNF手游将作为后续新品登陆国区,有些人可能会以为这是国服上线前的预告,但实际上NEXON每次财报都会这样写,并不能代表什么。

03

久违的热闹

看到这里的朋友可能已经有点晕了,毕竟今年腾讯的手牌实在太多。

但这些牌又并非好到可以一通乱打就能取得成功,事实上,有些牌的点数并不算大,甚至可能都打不出来。

这里我就快速总结一下:

新品中市场潜力比较大的还是腾讯本家的自研产品。光子的《黎明觉醒:生机》、腾讯天美的《合金弹头:觉醒》和《王者万象棋》等品类、玩法甚至IP比较成熟的产品,应该都能在市场中取得一席之地,流水表现也有相对较稳的预期;《重生边缘》《白荆回廊》《手工星球》等项目则有不少亮点和创新,但也正因如此,还需要市场进一步的验证;而《西行纪 燃魂》《战地无疆》等代理产品,则更多是作为各自赛道的产品线补充。

海归产品的重点集中在《无畏契约》《命运方舟》《全境封锁2》这几款海外数据特别好的客户端/主机游戏上。这几款产品最终的表现可能改写目前国内端游市场的格局,而《永劫无间》也证明了国内端游市场还有不少空间。至于《白夜极光》等海外成绩有所回落的产品,则存在着「墙外不香墙内香」的可能性,就看如何改造了。

当然,腾讯手里的牌还远不止以上列举的这些产品——怪物猎人手游、王者世界、王者破晓等等新品都尚未拿到版号。但看目前版号下发的势头,这些产品的面世也不再是遥不可及的事。

而相比于谁最终能够大获成功,能成为「时代新王」这事,更让我感慨的是:我真的好久没有感受到今年这般,新品一个接着一个,令人目不暇接的热闹了。我甚至开始担心起今年的手游预算来——想玩的真的太多了。

但不得不说,这种感觉真好。

游戏葡萄招聘内容编辑,

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