兔年春节西安何以火爆“出圈”
春节期间,古都西安的夜晚五光十色。图为灯光璀璨的西安大唐不夜城。
1月23日,游客在节日装饰物前拍照留念。
本版照片均由本报记者 戴吉坤摄
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1月22日,西安永兴坊人头攒动。来自全国各地的游客在这里享受陕西特色美食。
1月24日,西安鼓楼游人如织。
本报记者 李卫
兔年春节,古都西安凭借精心打造的文旅主题活动“西安年”火爆“出圈”。赏灯夜游、非遗年俗、国潮文创……深厚的文化底蕴与时尚国际范儿交相辉映,浓浓的年味儿令市民游客流连忘返。古都西安“西引力”爆棚,迎来外地游客“井喷式”增长,接待人次、旅游收入双创历史新高,成为春节国人出游的重要目的地之一。
一座充满了周秦汉唐风韵的城市,何以在兔年春节火爆“出圈”?这源自古今交融所焕发的城市魅力,源自人与美好生活的双向奔赴,也源自文化的创新表达。
西安旅游市场交出3年以来最亮眼的成绩单——春节期间,陕西省文旅消费规模排名前三的市分别为西安市、咸阳市、渭南市,3座城市总文旅消费约占全省文旅消费的82%。西安的表现最为亮眼:西安市文旅消费规模同比暴涨694%;西安市监测的15家重点旅游景区累计接待227.79万人次,同比增长160%,恢复至2019年同期水平;过夜游客平均停留天数达到4.24天,星级饭店出租率达到80.12%。
■ “西安年”焕发古今交融的魅力
告别“就地过年”,西安春节旅游市场迎来游客“井喷式”增长。在兔年春节的浓浓年味儿中,各大商圈、景点熙熙攘攘,餐馆、影院客流居高不下,街头车水马龙,热闹与人气奔涌而至,消费市场生机勃勃。
古都夜未央,长安灯如昼。西安城墙上绚丽多彩的花灯、大唐不夜城里流光溢彩的灯组和大唐芙蓉园中极具中国元素的沉浸式灯会,共同编织出缤纷梦幻的古都之夜。当夜幕降临,灯火点亮,古城流光溢彩,万众竞相观看。
西安从2018年起连续数年打造“西安年”活动。“西安年”已成为国内最具影响力的年文化IP。今年为了迎接增加的客流、推动旅游消费复苏,西安在1月14日启动“西安年”春节文化旅游活动,围绕年味年韵、文化共享、生态休闲、幸福安康等内容,推出“中国年·万象更新始长安”年文化体验、“盛世年·汉唐光耀梦长安”沉浸式体验、“乡村年·美好生活品长安”乡游体验、“文化年·传承经典享长安”文艺体验、“幸福年·满城烟火暖长安”都市体验、“活力年·欢乐浪漫聚长安”休闲体验等6大主题44大类系列活动,全方位展示西安特色年文化。
曲江新区作为“西安年”活动的主阵地,紧紧围绕“传统年俗”“儿时年味”“文化盛宴”等要素,精心打造了“灯火中国年”“热闹中国年”“温情中国年”“活力中国年”4大系列20大项300余场活动。1月22日晚,曲江新区游客超40万人次。有网友说:“网红城市的魔力,即使人再多,再挤,也要来,不然总觉得年味少点啥。”
熙攘的人群、蜿蜒的长队,是西安旅游消费市场强势复苏的生动见证。
西安市轨道交通集团数据显示,春节假期,西安地铁线网累计运送乘客1329.51万人次,日均客运量189.93万人次,较2019年同期增长23%,客流强度连续6天居全国第一。
春节期间,西安历史文化类景区人气暴涨,西安城墙景区接待游客同比2019年增长145%,碑林博物馆接待游客同比2019年增长32%,国风浓郁的特色街区受到游客追捧。
已经举办了36届的城墙新春灯会,是西安春节不可或缺的年俗活动。大唐不夜城“一步一诗”串灯火上全国热搜。据携程平台数据:西安城墙景区春节假期门票销量全国第一;西安城墙新春灯会和大唐芙蓉园新春大潮会均入选兔年春节十大热门灯会,两大灯会合力再塑“长安灯会”品牌,花灯数量规模位居全国前列。
充满唐风唐韵的主题街区也是西安春节旅游的一大热门。大年初一9时许,长安十二时辰主题街区门口已经人头攒动,来自全国各地的数百名游客早早来到街区大门外排队,等待开市。来自广州的周女士表示,家人对长安十二时辰主题街区期待已久,就提前预约了今天的门票,一起来感受繁华灿烂的大唐盛世,度过一个难忘的春节。
进入街区,百花争艳花神巡游,财神送福金玉满门,处处充满了喜庆祥和的氛围。为最大限度提高游客的游玩体验感,长安十二时辰主题街区严格落实预约限流入场政策,动态调整场内人数。春节期间,长安十二时辰主题街区累计接待游客7.21万人次。有网友留言表示:“长安十二时辰主题街区一步一景,浓厚的氛围感和沉浸感,满足了自己对大唐生活的所有想象。”
西安是多面的,既是传统的、民俗的、乡土的、雅致的,又是时尚现代的、绚丽多彩的、创新开放的。
在西安,越来越多的景区用创意与技术让历史和文化生动鲜活,激发旅游消费新动能。春节期间民俗游、科技游、文化游等主题旅游产品精彩纷呈,年味十足。白鹿原影视城将科技赋能传统文化活动,打造出沉浸式、科技范儿的国潮新场景,《公元一万年》、360极限飞球、《夜谭·白鹿原》等前沿科技项目深受游客喜爱,春节期间接待入园游客33.25万人次,较2019年同期增长85%。
华清宫的“唐朝年”在春节假期圈粉无数,唐风国韵非遗互动引人驻足,冬季版冰火《长恨歌》焕新登场,场场爆满、座无虚席,春节假期接待入园游客超21.5万人次。
记者获悉:春节假期陕西旅游集团旗下景区累计接待游客200.42万人次,同比2022年增长102.47%,同比2019年增长19.27%,总营收同比2022年增长206.71%,旅游市场整体复苏势头强劲。
■ “长安景”成就双向奔赴的美好
西安的兔年春节是热烈的、浪漫的、诗意的和充满温暖的。这些美好无不诉说着关于“西安年”别样的新年故事。
在这个春节,外地游客在西安感受到的是人间烟火气与浓浓的年味,是历史与时尚的碰撞交织,是西安人质朴的热情和好客,是古都西安对外地游客满满的诚意和祝福。
各大景区的假期盛况视频遍布社交平台的同时,一个个暖心的故事、一句句真挚的留言也在传递着城市的温情。
面对春节假期游客剧增,广大西安市民爱城如家,积极响应错峰出行倡议,“让景于客”。市民与游客网上互动热情高涨,不遗余力介绍西安,推荐美食美景,让游客朋友感受到西安人的浓情暖意。外地游客因为西安人爱上西安城。
那位叫小林的江苏姑娘在西安的烟火气中被美好和温暖所治愈,她用一捧鲜花回报这座城市的善意,收获了更多暖心的邀约和祝福。华清宫、白鹿仓、曲江文旅官方等均暖心回复,邀她再游西安,期待与她的再次相遇。小林姑娘回复:“西安治愈了我,超爱这座城市!”“深深地被这座城市持续地感动着。”
游客杨先生离开西安后发文:“陕A的车见人就让路,不瞎按喇叭,也不抢道,问个路全是热心肠,恨不得把你领到地方,本地人坚持错峰游玩,不去和我们挤,尽量让我们先吃好玩好,所以西安你活该人满为患。”“走过那么多城市,西安是人情味最浓的城市,这是值得品味的爱心之城。”
义乌游客黄女士发视频吐槽西安热门景点人太多,没想到竟收到1000多条暖心评论,还有人送上西安的旅游攻略,建议错峰出游。黄女士说:“西安人的热情与真诚让我感动。”
看不尽的长安景,品不完的长安韵。久居这座拥有3100多年建城史、1100多年建都史的大都市,西安人因厚重的文化而自豪。
属于“西安年”的故事还未完结,接下来在更多的新春活动中,还将续写更多美好与精彩,让市民游客沉浸式体验唐风汉韵,感受古都历史文化的无穷魅力。
■ “西引力”源自文化的创新表达
机会永远只偏爱那些有准备的人。
西安之所以火爆“出圈”,既有精心的策划与准备、古今文化的传承与交融,也有西安市民综合素养的体现、外地游客对西安市民的交口称赞,还有文旅产品的推陈出新、文旅融合的创新表达。
西安是十三朝古都,深厚的历史文化禀赋形成了独一无二的文化IP,从古城墙到大唐不夜城,再到长安十二时辰主题街区,处处都体现和传递着西安厚重的历史人文气息和内涵,形成了独特的“西引力”。
一个令人心驰神往的地方,除去这个地方原生历史文化资源的魅力,还在于不断创新的文化表达,在于文旅产品的不断推陈出新。
近年来,西安文旅产业精品研发不断推进,文旅“价值力”不断激发。在西安,既可以随时体验唐风汉韵,又能无缝对接现代时尚,大家都能在这座城市找到自己心仪的文化风格。
在文化创新方面,西安始终走在全国前列。
作为文化旅游热搜城市和网红城市,近年来,西安面对旅游形式和民众需求的新变化,不断拓宽发展路径,以“国际范儿”“文艺范儿”“沉浸式”等为关键词打造文旅项目,加快构建主客共享的文旅消费新场景,开启了沉浸式体验亮点突出、多元业态融合出圈、数字赋能文旅创新发展的文旅市场新局面。推陈出新、文旅深度融合的文旅精品项目成为西安的核心吸引力。
去年4月,全国首个沉浸式唐风市井文化生活街区长安十二时辰主题街区横空出世,同年12月被文旅部评为2022年度文化和旅游最佳创新成果,全国仅3家入选。
大唐不夜城作为西安的核心景区持续推陈出新,从《戏演壁画》《华灯太白》等演出,到2022年推出的《旋转的胡旋》《丝路曼舞》,持续加强内容创作。2023年新春期间,大唐不夜城全新推出了《雁塔题名》和升级后的《诗画长安里》演出,在舞榭歌台与唐风演艺中让市民游客实地感受盛唐文化。在商业业态上,大唐不夜城不断催生新模式,打造出“唐食坊” “唐礼坊”“大唐游艺区”等特色业态,并在春节期间打造“长安集市”,让游客身临其境体验唐长安的趣味年景;加快打造数字化应用场景和创新消费场景,推出“盛唐幻境”AR导览体验项目,推进智慧文旅街区和智慧数字商圈的共建。
长安十二时辰、大唐不夜城是西安文旅产业及景区在文旅创新发展中的一个缩影。记者获悉:去年西安市建设文化旅游重点项目86个,总投资1698.98亿元,年度计划投资268.68亿元,完成投资283.76亿元;陕西考古博物馆、鄠邑天桥湖景区、浐灞保利大剧院、曲江万人竞技馆等一批重点项目建成开放;长安十二时辰主题街区、“密城·白鹿原”等沉浸式文旅新场景,杜邑公园、太乙驿、长安唐村等一批高品质度假营地成为消费新热点;西安城墙“数字化助力西安城墙文物保护”案例入选全国创新实践十佳案例;白鹿原影视城入选国家旅游科技示范园区;广仁寺文化景区晋升国家4A级景区;北院门历史文化街区、易俗社文化街区荣膺国家级夜间文旅消费聚集区。
未来的西安带给人们更多期待。西安市文化和旅游局局长孙超在接受记者采访时表示:“今年我们将按照‘以推进文化自信自强为动力、以重大文化项目为牵引、以文旅产业转型为抓手、以文旅深度融合为突破’的总体思路,着力发掘和用好丰富文化资源,大力发展西安风格的城市文化, 加快国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建,推进文化产业转型升级,推动传统业态与新兴业态联动发展;坚持创新驱动,释放文旅消费活力,推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新推介、做精新IP、做实新消费,打造更多旅游核心吸引物。今年我们将定期组织西安文旅消费季、主题消费月,实施精准促销,持续激发文旅消费动能,实现全年旅游业总收入增长18%的目标。”
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