上映9天票房收入5.09亿。这是日本动画导演新海诚的新作《铃芽之旅》在大陆的成就。也是2023年国产进口片票房冠军。已突破140亿日元大关，市场表现优异。
《铃芽之旅》是导演新海诚继电影《你的名字。》和《天气之子》之后的故事，再次关注历史灾难“311东日本大地震”后人们如何重建心灵。影片中，少女结识了“闭门之师”铃屋女王绘麻草，踏上了前往日本各地寻找“门”、防灾避难的旅程。身份已经停止了自伤治疗。
截至发稿，《铃芽之旅》豆瓣评分7.4，略低于开画时的7.9，但无论是人物设定、叙事节奏还是制作水平，《铃芽之旅》都体现了新海诚的个人风格和商业化制作..总的来说，探索与平衡是一部《铃芽之旅》合格的商业娱乐片。
从《纯爱兵》到《票房之王》
新海诚在中国影迷中的知名度丝毫不逊于创造了多部经典作品并获得奥斯卡终身成就奖的宫崎骏。抛开关于两位“高低”艺术成就的争论不谈，从市场角度看，新海诚诚和宫崎骏一样，在中国拥有庞大的粉丝基础和票房号召力，并不是靠知名度IP作品的影响力，更在于个人影响力。例如，据猫眼专业版统计，自票房统计以来，共有23部日本动画电影在中国上映，票房过亿，其中16部为剧场版番剧，其中包括《神探》等。《机器猫》、《海贼王》和《海贼王》。《名侦探柯南》等，只有6部原创动画电影，其中新海诚3部（《你的名字》《铃芽之旅》《天气之子》），宫崎骏2部（《龙猫》）。国内首映，该片于2001年在日本首映）。
《你的名字。》于2016年在国内上映，是新海诚在中国大陆上映的第一部电影。凭借5.75亿的累计票房和8.5的豆瓣评分，该片成为今年中国的爆款。市场接受度。——虽然青春和爱情的题材《秒速5厘米》《言叶之庭》为新海诚赢得了一大批中国粉丝，也让他获得了“纯爱勇士”的称号，但当时他在内地还没有完全“破圈”。时间。
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回顾新海诚以往的系列作品，除了始终如一地讲述少男少女的爱情故事外，新海诚的作品还有两个明显的转折。在这个过程中，新海诚也逐渐形成了自己的个人风格，成为商业动画电影的杰出导演。比如在完成动画长片《云之彼端，约定的地方》《秒速5厘米》之后，新海诚在2011年创作了《追逐繁星的孩子》，无论是画风还是故事都与以往不同，有明显的致敬宫崎骏的痕迹。由于失败，新海诚很快改变了方向，拍摄了一个对老师的爱还浑然不觉的高中生《言叶之庭》。清新唯美的画风和青春忧伤的氛围让不少观众爱上了影片。
之后，新海诚又开始了一次创意转型，以更加印刷化、商业化的创意创作了《你的名字。》。爱情故事设定在第311次日本大地震后人们心灵疗愈的过程中。影片展现的灾难历史事件所唤起的民族悲痛记忆，以及人类在灾难面前的悲悯所引发的群体认同感，让《你的名字。》在海内外引起众多观众的共鸣，并获得最佳动画奖.来自洛杉矶影评人协会。、日本影评人奖“最佳导演奖”等多项大奖，也成为日本2016年票房最高的电影。此后，新海诚不断创作《天气之子》《铃芽之旅》，同样讲述的是后灾难时代的故事。与《你的名字。》一起，被外界称为“灾难三部曲”。三部作品在日本的票房总收入超过100亿日元。新凯诚也通过这三部作品印证了作者的独特风格：日式唯美清新画风、“世界体系”（男女主角的关系往往直接关系到世界的命运和劫难）。叙事方式与青春期一个女孩和男孩之间“纯爱”的故事。
《铃芽之旅》是新海诚的代表作吗？
早在今年2月8日，《铃芽之旅》发布的最终海报就称其为“新海诚最新力作”。从那以后，围绕这个卖点组织了几次营销活动。但无论豆瓣评分还是网友评论，在豆瓣评分8.5的情况下，《铃芽之旅》和《你的名字。》之间的差距明显很大。《铃芽之旅》是新海诚个人风格和商业主义之间的又一次绝妙平衡，但也有足够的论据。
在《铃芽之旅》中，无论是人物设计、叙事节奏还是后期制作，都体现了新海诚精致的商业考量。比如在近日的一次媒体采访中，新海诚就坦言“玲珑”这个角色设定是有意回避的。“英雄救美”等传统的性别角色设置被摒弃，像铃谷这样的坚强女性角色“在当下的文学和电影中随处可见”。包括《铃芽之旅》中的其他主要角色——搞笑可爱的三脚椅和两只叫“部长”的萌猫，都体现了新海诚对观众观影喜好的观察。此外，《铃芽之旅》“世界系”的叙事模式依然是典型的公路电影结构，比如铃谷跟随一只白猫从她目前居住的宫崎县，到边田、爱媛、神户，再到东京最后回到岩手出生地，在回岩手出生地的旅途中，铃鹿与草田一见钟情、铃鹿与姑姑和好、铃鹿完成心理疗愈等事件都被遗漏了。这个过程相对轻松有趣。新海诚在之前的采访中也提到，他希望现在的年轻人看到我的作品不会觉得无聊，所以在电影中加入了很多动作戏：“会给人一种打架的感觉希望能在有限的时间内，制造出很多故事的高潮，给观众带来满足感。片中，铃也的旅程几乎跨越了大半个日本，而新海诚则用唯美而写实的手法以动画风格描绘山村、新海诚的郊区和城市，几乎在银幕上重现，不少观众评论道，例如“每一帧画面都可以当成银幕壁纸”。
动画制作方面，据悉，《铃芽之旅》全片近2000帧，《你的名字。》有1600多帧，以及约1700个《天气之子》结局。新增帖子“CG角色表演”；地震后的灾难场面在片中也被还原得细致而壮观，比如一条能引发地震的红雾蚯蚓，在片中反复出现差事在空中漂浮、蔓延、坠落的紧张而压抑的场面；当凌雅穿过“相门”进入“永恒世界”时，也出现了很多地震后的惨烈景象，火海、焦土、高楼悬船。让观众感受到灾难的残酷和震撼。
从《铃芽之旅》的整个创作过程来看，新海诚有意识地向受众和市场喜好靠拢。他还公开表示，“我有一个1000多人的团队，所有的电影都是上亿的票房，我不是为了拍一部文艺片，我需要知道市场喜欢什么和whattheaudiencewantstosee.我的工作是监控观众想看什么。
为什么《铃芽之旅》在内地这么火？
据灯塔专业版消息，《铃芽之旅》正式上映前一天，预售总票房破亿。对于一部观众比较少的动画电影来说，这无疑是一个不错的成绩。截至发稿，《铃芽之旅》电影票房收入已突破5.09亿大关。
《铃芽之旅》未播先火，除了新海诚在国内的票房号召力外，也离不开宣传的执行力。比如从电影官宣到电影正式首映，广告期为一个半月，让《铃芽之旅》有相对充足的时间进行几场宣传活动，触达更大的目标人群。比如《铃芽之旅》不仅在微博上，抖音创作了#新海宝来华公司###周深赵向铃蓉旅游中文主题曲##周深赵向铃蓉旅游。开展了多场线下路演，并通过多平台APP开启跨界合作，为影片助推。
此外，新海诚作为2020年以来第一个从中国大陆引进来宣传新片的电影人，在线下和线上都没有下过功夫，与中国观众保持着非常积极和热情的关系。例如，短短三天时间，他接受了多家媒体的采访，并进行了多场直播。他还在个人账号上晒出了很多在中国吃住的内容。诚意说我喜欢罗小黑战记##新海成说谢谢你，中国#等话题陆续登上微博热搜，吸引了大量网友围观，对影片起到了很好的曝光作用。
在发行层面，《铃芽之旅》的发行方淘票票也聚焦学生群体，选择周边学校进行放映和路演。比如《铃芽之旅》的中国首映选在了北京大学，新海诚就是第一位。此举取得了显著成效。例如，根据猫眼专业版的数据显示，在想看人像的《铃芽之旅》用户中，20岁以下的用户比例高达34.7%。20-24岁观众占比31.6%。能达到这样的效果，一方面是因为青春爱情《铃芽之旅》的题材更贴合学生的观影口味，另一方面是因为国内的广大观众已经长大成人。新海诚的动画作品以90、2000年代为主。
从市场来看，春节过后，虽然《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《雷霆沙赞！众神之怒》等大片相继推出，但国内观众对这些“超英片”的热情却明显下降，比如漫威新片《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》，与北美同步上映。累计票房2.72亿，远低于灯塔专业版预售420-6亿的预期。随着国内疫情好转，观众对进口片的需求快速增长。主题鲜明，风格独特。动画电影《铃芽之旅》的上映，无疑给了观众一个绝佳的选择。
总体而言，《铃芽之旅》虽然在内容表达上并不完美，但代表了新海诚对个人风格和商业创作的进一步探索。它在中国大陆的火爆也体现在侧面，动画电影在中国有大量需要“开发”的潜在观众。新海诚这些年的诸多创作变化，也为国产动画从业者提供了一些创作思路，可以借鉴借鉴。我们期待在保持自己风格的同时，国产动画电影能有更好的市场反馈。
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作者|欢寒
主编|彭侃
进入|石琼玉
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