苹果MR会是库克的滑铁卢吗?_苹果_库克_苹果公司

(VRPinea2023年4月7日讯)苹果的WWDC(苹果全球开发者大会)要到6月份才举行,但是有关苹果MR的消息却早已沸反盈天。“得益于”苹果公司一贯的保密原则,苹果MR已经成为了薛定谔的MR,甚至两位业内苹果消息人士还给出了截然相反的论调。彭博社的Mark Gurman声称苹果会在WWDC上正式发布这款头显。而另一位消息人士,知名供应链分析师郭明錤则表示,苹果已将MR头显的生产推迟了一到两个月,他预测最早今年年底交货,最晚2024年交货。

苹果MR凭什么“排面”这么大?简单概括一下:苹果MR成了,库克比肩乔布斯。败了,苹果陨落神坛!当然,这里只是用夸张的手法体现一下苹果MR的重要性,诸位看官切勿上纲上线。苹果MR是苹果历时七年设计研发的全新头显,抛开难以估量的人力物力投入不谈,它的特殊之处在于,苹果MR是苹果首款完全在现任CEO蒂姆·库克领导下开发的全新产品。作为对比,iPhone、iPad,甚至Apple Watch都是由2011年逝世的乔布斯所设计的。正所谓人过留名雁过留声,尽管苹果在库克任内的业绩增长十分惊人,但他一直以来给人的印象却只是一名出色的职业经理人。乔布斯通过iPhone开创了继PC之后的移动时代,而属于库克的“iPhone时刻”,或许就是此次的苹果MR发布了。

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VRPinea的独家爆料

根据至少两个已经上手过苹果MR样机的开发者透露:苹果MR的主页面类似于苹果手表的主页面,但是具有3D景深效果,可以通过头显的表冠进行操控。内部应用方面,主要是使用手势操控。有一名爆料者还试用了苹果的指环产品,同样能进行系统及应用级的操控。

根据近日消息,美国专利商标局正式授予苹果公司一项专利,该专利涉及用于MR头显的手指3D建模,用于识别手指手势和视觉触摸检测。另外,苹果公司的“可伸展环设备”专利,去年就可在国家知识产权局官网上查询。一言以蔽之,小P的爆料,可信度还是挺高的。

苹果MR的制造难度有多高?

关于苹果MR的硬件配置,根据此前的爆料来看:索尼原厂的单眼4K Micro-OLED显示器、120°FOV(视场角)的3P Pancake光学模组,八个面部和眼部摄像头,正面追踪摄像头+dtof的激光雷达,以及外置供电设备等。

(编者按:想要了解硬件详细爆料的看官,可以移步VRPinea旗下视频节目《老缪聊科技》1月6日发布的视频——“苹果MR全新爆料”)

这套硬件的规格,注定了两件事情,第一,价格低不了,第二,产能高不了。按照苹果这套MR硬件在台湾相关供应商的信息来看,光是3P Pancake光学模组的产能就注定一年不可能超过50万台。所以之前有爆料说苹果预期售出100万台设备,大概率只是某些所谓专业人士的自嗨罢了。而且,仅一片4K Micro-OLED的价格就超过了目前主流VR一体机的整机售价。所以,以苹果公司一贯高利润的销售模式来讲,初代苹果MR平价销售的概率,基本为零。

为什么会出现这样高规格硬件配置的情况呢?小P认为有两种可能性,第一种,苹果计划在台湾厂商手上完善相关工艺流程,之后再与大陆相关厂商建立二供机制或者大批量订单都在大陆完成。通过这样的方式,可以在某种程度上降低成本。第二种,也是小P更为倾向的一种可能性,苹果自己对这一代的产品,同样抱有很强的怀疑心态。道理很简单,如果苹果MR想卖出500万台,索尼的4K Micro-OLED就得供应1000万片。索尼没有这么大的产能,最近也没有投产新产线的消息爆出。

苹果MR二代产品会平价销售吗?

基于现有制造难度,苹果有机会在二代MR推出民用级产品吗?在小P看来,苹果MR第一代大概率是面向开发者和专业用户的产品。之后,随着Micro-OLED的供应商逐步降本增效,从而在成本、产能、销量三者达到平衡时,推出平价级的产品。这个时间应该不会太久,18个月左右。

这样的推测,都是有迹可循的,从苹果以往的产品来看,第一代产品更多是给人一种amazing的惊喜感但不会是一个大受欢迎的产品,然后从第二代产品才开始销量爬坡。以Apple Watch为例,一开始界面混乱且用途不明,但随着苹果不断改进功能、简化操作、提升性能,这款手表找到了最适合自己的定位:它是一个集成了消息处理和运动追踪的健康伴侣。也正是由于这样的定位引起了消费者的共鸣,Apple Watch逐渐成为了苹果产品的战略核心之一。

说回18个月这一点,首先,需要明确的是:苹果的产品逻辑,从来不是创新,而是在已经形成基本产业链的基础上,去寻找更优质的部件,去打造更好的解决方案,去整合产业链,从而推出让人amazing的新产品。现在的问题就是,对于苹果MR来说,目前的VR产业链,基本可以忽略不计。这里需要注意的是,尽管大陆不少上市公司都有VR相关业务,但VR在这些大厂中,连单独的细分类别都没有,只是简单归在了智能硬件或者智能耳机的序列。这部分的产业链对于苹果来说,等同于杯水车薪。众所周知,如今的苹果掌门人库克就是产业链管理出身,基于库克的产业链整合能力和苹果对于产业链的掌控力。那么在18—24个月的周期之后,苹果应该能够把MR头显的价格降下来。

苹果MR对于苹果意味着什么?

正如前文所说,用一句话来定义MR之于苹果的意义:苹果MR成了,库克比肩乔布斯;败了,苹果陨落神坛。当我们去细看苹果的产品线:iPhone、iPad、Mac、Airpods、Homepod、Apple Watch。在库克手上做成的只有Airpods、Homepod、Apple Watch。但智能手表和耳机也可以说是手机的配件。真正跨时代的产品,一定是软硬件一体化的计算平台,而这个软硬件一体化的计算平台,在可见的消费电子产品范围内,只有两样,智能汽车和智能头戴式设备。苹果在智能汽车上的布局,是成为车机系统的供应商。所以,只有智能头戴式设备,是库克在退休之前,唯一有机会成功的领域。

现今的智能头戴式设备市场内,无论是Meta、HTC Vive,还是索尼PSVR,他们的市场渗透率都没能达到产业爆发的临界点,苹果依旧是最有机会做成这件事情的企业。作为目前全球最有价值的科技公司,无论是VR/AR/MR,能够真正意义上把这件事情做成的,可能也就只有苹果了。这里小小科普一下,Oculus(Meta)的第一款产品Oculus Rift DK1,2013年3月29日正式发货,距离现在已经十年了。但直到现在,VR头显依旧可以说是小众产品。

结语

书归正传,苹果MR会是库克的滑铁卢吗?这个问题只能交给消费者和时间去评判。但可以肯定的是,苹果MR对于整个行业的影响力是毋庸置疑的,对于苹果公司的影响是指数级的,对于库克的意义是至关重要的。

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