第3788期文化产业评论
最近小红书刮起了“美丽小废物”手机风潮，触发点来源于一款折叠屏手机的大火——OPPO Find N2 Flip。折叠屏手机流行已久，OPPO这个既谈不上是最高配置，也没有太多技术创新，却因为官方发布的DV手机壳、盲盒手机壳收割了一大波女孩的心。尽管折叠屏手机有无数缺点，但“美丽”的外观让OPPO这次赚了个盆满钵满，淘宝官方旗舰店中的该型号的“慕紫色”一度被卖断了货，时常处于缺货状态。折叠屏手机，到底好不好用？什么时候开始，手机也成为互联网弄潮儿的时尚配饰了？又是谁在决定我们的手机审美？
作者 |加号
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | Vista 氢商业（ID：Qingshangye666）
为了手机壳买一个手机，值吗？
最近小红书刮起了“美丽小废物”手机风潮，触发点来源于一款折叠屏手机的大火——OPPO Find N2 Flip。折叠屏手机流行已久，OPPO这个既谈不上是最高配置，也没有太多技术创新，却因为官方发布的DV手机壳、盲盒手机壳收割了一大波女孩的心。
敢问，谁能拒绝一个像手持复古DV一样的漂亮小手机呢？更何况，这手机壳还不是想要就能有，需要参加OPPO的盲盒抽奖活动或去线下店购买才有机会得到。
尽管折叠屏手机有无数缺点，但“美丽”的外观让OPPO这次赚了个盆满钵满，淘宝官方旗舰店中的该型号的“慕紫色”一度被卖断了货，时常处于缺货状态。
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氢商业忍不住发出疑惑三连—— 折叠屏手机，到底好不好用？什么时候开始，手机也成为互联网弄潮儿的时尚配饰了？又是谁在决定我们的手机审美？
“美丽小废物”
打开小红书搜“折叠屏”，铺天盖地都是OPPO的营销。主打宣传的也不是功能，而是外观。几乎每条下面都有网友追问“真的好用吗？”、“鸡肋吗？”、“值这个价格吗？”，而其他热心网友会诚实反馈，“美丽小废物罢了，不过实物真的是非常非常好看啊啊啊～”
OPPO自己的官方广告同样很妙， “颜值与实力，不做选择题”，把女性对外观的高标准要求以及对性能的水准的期望融为一体。宣传手段更是抓住了女性痛点，用盲盒的方式抽官方手机壳，瞬间斩获了天猫5K+价位段安卓手机销售额冠军。
折叠屏手机在电子界一向饱受争议，大多在吐槽功能鸡肋、屏幕会有折痕等等一系列硬伤，但夸夸理由却出奇地一致，“好看、漂亮”。三星电子大中华区首席市场官冯恩曾表示， “当你在人群中展开手机屏幕那一瞬间，你或许就是整条街上最靓的仔。”
一两年前，三星出圈的三屏折叠手机让网友感慨手机屏幕的迅速发展，直呼“裤兜要兜不住了”。苹果立志于竖向发展，做成尚方宝剑，而三星则在九节鞭的道路上一去不回头。知道的是在玩手机，不知道的以为在批阅奏折。
抛开功能不谈，折叠屏手机确实在外形美观上下了不少功夫。论谁在地铁上展开自己的折叠屏，都会吸引不少好奇的目光。各大手机主流厂商早已将折叠屏玩出了花儿，横着折、竖着折、折几下，都成了折叠屏爱好者讨论的话题。
但这听上去就像舶来品的设计，却起源于国产。世界上的第一款折叠屏手机是国产柔派于2018年出品的FlexPai，号称自己是“智能手机+平板电脑”，在发布时并非受到太多关注，也没有太多人慕名购买。真正让折叠屏普及起来的，还是2019年三星发布的Galaxy Fold系列。
在当时谁有一个三星折叠屏，谁就是街上最靓的仔。
在三星之后，华为等品牌均发布了首款折叠屏手机。电子设备正式进入“折折叠叠”时代。其中，华为以高达47.4%的市场份额，稳居中国折叠屏市场第一。
针对消费者最关注的折叠屏手机“折痕”一点，华为在2019年就开始用了较为成熟的外折技术，并在之后不断升级，在产品Mate Xs中应用了锆基液态金属（弹性强度比钛合金高30%左右），提升了铰链耐用度（折叠屏连接处），Mate X2中则用了“双旋水滴铰链”技术，在弯折处形成一个水滴式的容屏空间，解决了折叠屏的缝隙问题，并缓解了折痕的影响。但由于技术成本过高，最终产品的价格也在万元左右。
由于折叠屏有明显的外观优势，华为也把目标对准了女性市场。产品P50Pocket目标用户就是女性群体，既在外观上用糖果色调拼色、素皮美化，还着重强调了背板的极致纤细，目的在传达“美不止一面”的理念。
这种设计虽然也被嘲“鸡肋”、“美丽废物”，但还是抓住了消费者的眼球，并让热衷于买迷你“小废包”的小红书女孩直呼“福音”，表示mini包也终于能装下手机了。
但迄今为止，人们对待折叠屏的态度仍然抱有质疑。毕竟有一堆缺点实实在在地摆在眼前——机身厚重，裤兜子装不下；用久了以后折叠处折痕越来越明显，影响美观；由于双屏，电池电量续航不足；许多APP屏幕显示不兼容，没法打游戏；维修成本高，一摔碎俩屏……
再多的缺点也挡不住网友单走一个“靓”字， “要什么自行车，好看就够了”。
不得不承认爱美的女性是最近风很大OPPO折叠屏的购买主力军，许多人都po出自己从苹果换到OPPO“美丽小废物”的心路历程和体验。大致都是——始于颜值、忠于…颜值……小红书博主@又饱饱在自己的帖子中形容，迈出折叠屏很大一个原因在于审美。比起以往商务风的笨重折叠屏，这款小巧又简洁，重量和直板机差不多，女生手握久了也不会累，价格也更便宜。虽然没法直连Airpods和iwatch，但解决了长时间使用苹果带来的审美疲劳。
△周雨彤&OPPO折叠屏
为了兼并好看及实用，不少人提出可以当“副机”使用，平日里打游戏工作用直屏手机，拍照打电话什么的则用折叠屏来满足。
手机的外观，真的可以让消费者不计使用硬伤前来购买吗？这种翻盖的折叠设计，很难不让人联想到多年前流行的翻盖手机，似乎设计圈也是一个轮回。 看多了极简主义的苹果，也会怀念百花齐放的味道。
没有苹果，还会不会设计手机了？
记忆中，也有不少美丽的时代眼泪。
《狂飙》大结局过去没多久，余热还未散去，剧中的手机倒是被网友们扒了个干干净净。随着高启强的一步步崛起，他的电子设备也在迭代更新。从一开始的小灵通，换到后来的翻盖手机，再到直屏机，充分彰显了强哥的身份特征。
其中被讨论最多的，是摩托罗拉A1200翻盖手机。透明翻盖，配上手写笔，堪称“中老年回忆杀”。尤记得小时候玩爸爸手机，最喜欢抽出侧面的手写笔，玩手机里自带的单机游戏。
△《狂飙》
看到强哥玩手机的这一幕，不少数码博主坐不住了，纷纷建议联想应该趁着《狂飙》的热度推出摩托罗拉A1200的复刻版，务必带上手写笔。一句“hello moto”，瞬间“爷青回”。而联想中国区官方账号也煞有介事地作出了回复，表示摩托罗拉曾经的A1200“明”系列是剧中时代的经典之作，并配上思考的表情试探性地问了问网友们，“你们觉得有必要来一款复刻版么？”
如今，电子产品外观高度同质化，越来越多的人开始怀念曾经旧手机的花样。
小红书博主@章哥说买房回忆，2003年的时候，人们还热衷于把手机挂在脖子上作为时尚装饰。在此之前，手机像“板儿砖”一样厚重，个头也比较大，大致是在摩托罗拉998之后才开始小型化，成为挂脖装饰。
△小红书@章哥说买房
要说起这些时代的美丽眼泪，让我记忆最深的还是 步步高音乐手机的广告。彼时的宋慧乔满脸胶原蛋白，戴着插线耳机在“达冷达冷达冷达冷达冷达……”的音乐中扬起笑容，让还在上初中的我在电视机前神魂颠倒，缠着爹妈想要同款。在被残忍拒绝后羡慕地问拥有同款并偷偷带来班里炫耀的同学——“能给我玩一下吗？”
让人记忆深刻的还有舒淇代言的 朵唯女性手机，有翻盖和滑盖的设计，还有女性一键报警保护功能，在当时来说可谓是风靡一时。谁能有用一个朵唯“梦中情机”，谁就是那个时代最时髦的姑娘。想玩的时候就拿出来打开，再在众人的目光聚焦中云淡风轻地“吧嗒”一声合上。花样也有很多，什么荷塘月色、蝶恋花、会呼吸的彩色灯等等，带来当下就是Y2K女孩眼中的法宝。
同样被称为“美丽文物”的还有 诺基亚红白滑盖手机。当时湖南卫视《公主小妹》热播，张韶涵饰演的女主小麦用的诺基亚手机代表了一众普通女孩。想到这个配色，当时的自己无比满意。没有得到步步高音乐手机，没有得到朵唯女性手机，那又怎么样？至少我有小麦同款诺基亚啊！
LG的棒棒糖翻盖手机放在今天也不过时。奶呼呼的配色，可爱的卡通界面，还能让咕卡人随意发挥的大片留白壳子，可以称为爱美星球人的诱捕器了。
除了以上三巨头， 美图手机的存在感也很强。在主打自拍功能的朵唯手机逐渐走下坡路时，美图手机看准了市场机遇，设计了全球第一款前置800万像素，配上富士通独立ISP图像处理芯片的智能手机。
当时的明星几乎人手一个，甚至在曾经黄晓明和Angelababy的世纪大婚礼中，选了印有“ah”标志的定制款美图手机作为伴手礼，可见当时的火热程度。
△小红书@今天也会快乐哦
“曾经的手机百花齐放，如今的手机几家独大”，在这样的感慨下，也不得不承认，虽说手机外观还是曾经的花样种类多，但功能性和现代科技还是没法比较。
不知从何时开始，手机不再有滑盖和翻盖之争，统一被直板机取代。 统领这一风潮的，无外乎是如今一出新品就掀起惊涛骇浪的苹果公司。
虽然每年的iPhone新款设计都会引来一片骂声，感慨苹果“江郎才尽”，但也不妨碍人们蜂拥购买，动不动就抢空的销售热度。不过，现在的手机基本上都长得一模一样，苹果和安卓长达几十年的外观竞争似乎也有了和解（毕竟两家越长越像）。
那么， 苹果是怎么一步步统治手机审美的？
这还得从直板机的普及开始讲起。2007年，初代iPhone横空出世，没有键盘、没有滑盖翻盖，一个有点厚度的直板机正式将众人带入了iPhone时代。
在此之前，只有用于听歌学英语的iPod较为流行，但在MP3、MP4中间也不甚起眼。2004年，苹果的设计团队确定了一个名为“ Extrudo”的设计方向，外观类似iPod，由扁平的挤压铝管制成，可以采用不同的颜色进行阳极氧化。在这基础上更注重轻薄大屏幕，iPhone由此诞生，将手机正式带入直板机时代。
△苹果手机外观变迁史 图源网络
随着人们对便捷、更智能的需求，直板机逐渐统一了市场。之后便是连锁反应，每当iPhone新出一个款式，就会有大批模仿者前赴后继争相借鉴。苹果外观设计的争议也不少，设计之路也少不了靠谱的设计师，但有趣的是，这些年苹果内部没少上演一场场设计师离家出走的爱恨纠葛大戏。
十天前，知名苹果爆料人Mark Gurman透露，苹果公司已决定不任命新高管来接替即将离职的工业设计总监Evans Hankey。 也就是说，苹果设计总监一职获奖者不复存在。
苹果被诟病已久“没有设计”，现在干脆连设计总监也没了。
乔布斯掌门时，一向注重产品的艺术性，认为“在苹果的DNA中，仅靠技术是不够的。技术应与人文学科结合，产品要完美得像一件艺术品。” 但这几年苹果设计掌门人的流动频繁，iPhone的设计也出了几个新变动——没有指纹ID，加了刘海屏，多了摄像头。此外，整体没有太大改观。风平浪静背后，是闹翻天的设计师出走。
十几年的苹果，造就了不少顶尖的设计大师，但“留不住人”这一点确实是既定的事实。Hankey的上一任设计总监是Jony Ive，设计出了 iPhone 11 以前的多款经典设计。但在2019年， Ive选择离职苹果，并在出走前召集设计团队一同观看了探讨“艺术和商业之间的永恒冲突”的电影《昨日奇迹》。此前Ive在接受采访时曾公开表明，“如果有一天苹果公司失去了创新的基因，那么我将离开这家公司”、“如果自己有一天要被强迫着设计电脑和手机，那我宁愿去设计杯子。”
在Ive离职后，苹果公司股价瞬间下跌超过1%，市值蒸发了90亿美元，被戏称为“Ive 的价值”。《纽约时报》对此评论，“在目睹公司从以设计为中心变得更加注重实用性后，让苹果之所以成为苹果的核心人物选择离去。”
Hankey接任Ive后，设计了iPhone 12至iPhone 14等产品，苹果手机开始逐渐走向了实用主义。不断有声音质疑苹果正在抛弃“设计的灵魂”，
一直以来统治手机设计界的苹果，也面临了人才流失的挑战。
也正在这个时候，iPhone 15折叠屏渲染图曝光，后置双摄像头，旁边有块副屏用来显示时间、消息通知。不少网友表示大为震撼， “活了这么久，又要开始流行翻盖手机了？”
毕竟苹果代表了手机流行趋势的主流审美，连iPhone也要开始出折叠屏了，消费者买不买帐尚未可知，但折叠屏的流行确实板上钉钉。
当下，消费者喜好再次从直屏向花样屏转变。就算不是折叠屏，时髦小红书人也会配上一个翻盖手机壳，并配上一句发自内心的感慨——“啥时候还能再流行翻盖手机啊”。
随着手机功能越来越卷，似乎人们开始回归到更注重手机外表。不管是谁是手机界的top 1，对消费者来说，能打电话、玩微信、刷抖音就足够，手机外观好看才是锦上添花。
无论是新款折叠屏，还是复古“时代的眼泪”， 都在打破苹果单一的审美疲劳。毕竟一模一样的东西再好用、功能再齐全，看久了，偶尔也想尝试尝试新鲜玩意儿。
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