春节联欢晚会，简称春晚，本是各广播电视台在每年除夕之夜为了庆祝新年而开办的综合性文艺晚会。春晚涵盖小品、歌曲、歌舞、杂技、魔术、戏曲、相声等多种艺术形式，旨在满足全国人民各种各样的文化娱乐需求。
但是，随着商业资本无孔不入的渗透，春节联欢晚会逐渐地变成了春节广告晚会。
以央视春晚为例，从1984年的康巴丝钟表开始，到自行车、药业、家电、食品等，再到近几年的互联网巨头，站在春晚舞台上的品牌广告如同一场商业权力争夺的接力赛。
而今年，2023兔年的春晚基本被酒企承包了，洋河、五粮液、古井贡、舍得、劲酒等酒业品牌纷纷通过不同方式在春晚亮相。其中：洋河拿下了零点报时冠名权；五粮液以独家互动伙伴的方式登场；古井贡以“春晚特约”的方式参与进来；舍得以中央广播电视总台合作品牌亮相，还在小品中广告植入；劲酒以主持人口播亮相。另外，极兔速递、北冰洋等品牌也有广告植入。
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各地方电视台的春晚也或多或少的继承了央视春晚的“传统”。其中，湖南卫视春晚被观众吐槽广告无处不在，真的太多了，除了赞助商的，还有芒果自有品牌的，采访嘉宾桌子上摆满了各种产品，甚至舞台上主持人旁边也摆着一辆电瓶车，每隔几个节目还有专门的广告时间。就连一向风评较好的河南卫视春晚，也是多次出现中原银行的广告。
办晚会需要经费，艺术与商业的适度结合本无可厚非。但把春节联欢晚会办成春节广告晚会，就有点儿买椟还珠、舍本逐末的感觉了。
首先，春节联欢晚会是中国精神文明建设的重要阵地，人民才是这块阵地的主角。原本，春晚通过颂扬真善美，批判假恶丑，引导社会正能量，人人奋进努力让国家变得富强；通过诙谐幽默的节目让人民开怀大笑，释放积累了一年的压力与不快；通过美妙的舞蹈和难忘的歌声，让人民感受中华文化的博大和精深，更加团结更加凝聚一心。这没有谁是不称赞的！但是，大量广告的植入，冲淡了这一根本主题，商业化的运作反使得春晚变成了商业推广和广告宣传的重要阵地。
其次，春节联欢晚会的过度商业化将使这一模式不可持续。春晚招揽商业，是筹办经费与盈利的需要；商业青睐春晚，是因为春晚拥有巨大的关注度和流量；春晚拥有流量的关键在于节目选的好，人们喜欢看。商业关注的是流量和利益，为了迎合商业，春晚生硬地植入广告，不把精力放在人民的喜怒哀乐上，必将失去人们的喜爱和关注，而失去流量的春晚也必将被商业所抛弃。
最后，逐年高企的春晚广告费是一种内卷，并不有利于中国企业的健康发展。据报道，央视春节联欢晚会的广告收入，2002年约为2亿元人民币，2006年约为4亿元，2009年约为5亿元，2010年则上升到了6亿5000万人民币。而近几年的广告收入，央视春晚已是讳莫如深。各地方台春晚更是有样学样，收费项目五花八门，广告植入铺天盖地。一些企业为了博眼球抢流量，不顾企业自身实力，一掷千金赌运气，更加剧了春晚赞助的内卷，最后弄得一地鸡毛，凄惨收场。
中华民族的伟大复兴既需要物质文明的发展，也需要精神文明的支撑。春晚不仅仅是一种公共文化产品，还是一个社会精神世界的标尺。从曾经老百姓喜闻乐见的文化盛宴到今天资本的喧嚣和流量的狂欢，映射和凸显的是价值观的变迁，是一种必须正视的文化现实。
春晚不应也不能成为资本和资本明星的舞台！
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