21世纪经济报道记者骆轶琪 深圳报道
当前的XR市场，颇有种静待苹果的意味。
多名业内人士都向21世纪经济报道记者指出，这被库克视为任内重要的工作之一，业界都在期待观摩，苹果将为混合现实市场带来怎样的突破口。
出现这一现象的其中一个原因在于内容匮乏。倘若苹果对XR市场重新定义，无疑将吸引更多开发者进入；且主流公司也仍然在探索未来混合现实产品的终极形态。
近日举行的FBEC全球VR/AR产业发展峰会暨底层供应链技术高峰论坛上，VR陀螺总经理兼主编案山子分析认为，整体来看，VR赛道已成巨头玩家专属，创业公司难入局，其中技术赛道以Pancake和VST为产品主标签；从出货量角度，消费端VR市场增量主要来自PS VR2，整体出货量规模进一步放缓，不过元宇宙、社交类VR应用井喷。
相反，目前有诸多创业公司选择AR赛道，轻量级无线一体AR眼镜逐步成为主流形态；但预计从2023年下半年开始，将有一轮AR企业洗牌，且数量庞大；同时随着消费级AR眼镜价格降至千元级别，将进一步推动市场量变，不过其场景体验仍有待验证。
整体来看，国内VR/AR企业主要营收来自B端或G端，预计2023年资本市场层面AR将比VR更活跃。
她尤其指出了在内容生态层面国内外之间存在的较大差异。一名从业者也对记者表示，此前VR能够一定程度起量，就在于出现了爆款应用，因此判断未来2-3年内，AR行业也将出现一定爆款应用。
“目前AR是以观影为主，随着软硬件共同迭代，出现优秀的应用也将是水到渠成的事。大家愿意体验，市场就循序渐进地起来了。”这名人士续称。
海内外的差异
从行业整体看，据案山子观察，2022年可以明显感觉到资本市场投融资有所下滑，这是整个产业发展进程中不可避免的波动。其中，中国投融资总额从180亿下滑到137亿，幅度相对明显，原因在于整体宏观环境背景；海外市场则相对稳定。
不过投向来看，海外和国内有明显不同。中国更偏向于底层，其中最火的是数字人领域，以及VR/AR的底层领域，包括头显终端、光学器件和显示屏幕。由于海外终端的数量比较少，反而是行业应用领域更火一些，因此更集中在如教育培训、工具软件、游戏和虚拟形象等。
据统计，2022年全球共发布或上市了26款VR新品，其中明显是Pancake折叠光路方案正成为主流，原因是Pancake折叠光路方案相对于之前的方案缩短了成像距离，可以让头显更加短小轻薄。空间定位已经是从2017年就开始的趋势，目前3DoF产品已经退出市场，头手6DoF追踪已成新标配。眼动追踪也将成为未来趋势之一。屏幕仍以Fast-LCD为主，逐渐向Micro-OLED迭代。处理芯片以高通骁龙XR2为主。
被多名业内人士强调的是内容生态，国内与海外尚且存在较大差距。据案山子分析，目前全球VR游戏开发团队约有4140家，中国仅100多家开发者团队，真正做得好的更屈指可数，内容生态上庞大的差异是中国急需弥补的差异点。
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整体来说，目前VR的内容场景较为常规，以游戏、直播、社交、影视、健身为主。除了游戏，目前推进力度较大的是直播和健身。VR游戏仍然是VR最强盈利板块，但相比传统游戏领域仍存在较大体量差异。
“AR领域2022年在技术上比较明显的趋势是产品应用和场景垂直化，例如针对骑行、游泳场景的AR眼镜。我认为，在目前阶段AR消费端产品专攻精场景比泛场景更能够打开市场。”她续称。
探路与商用
不同于VR领域此前已经出现过阶段性现象级产品，AR领域目前从技术、到形态、到落地场景，都处在更偏早期的发展阶段。
创始合伙人兼CTO丛林对21世纪经济报道记者坦言，AR产品在实际落地场景中，确实存在某些时候技术没有完全达到用户可以独立使用的程度。
“举个例子，比如在AR景点导览环节，如果一些游客不会使用，就需要现场有指导运营人员，完成整个过程。我们也不会等到技术完全成熟再推出商用，但这个过程中还是要先把业务推出去。”他续称。
据丛林介绍，易现作为网易旗下探路混合现实的平台，目前聚焦做的是元宇宙产业链结构中的“空间计算”和“创作者经济”两部分。空间计算引擎主要是构建一个真实世界的数字化地图；创作者经济则旨在提供便捷的创作平台，让创作者更多地将内容部署到数字地图之上并形成闭环。
“目前AR眼镜有两种，一种是纯观影视形式，主要应用于C端观影等娱乐体验；另一种是带摄像头的AR眼镜。”他介绍，其中带有摄像头的AR眼镜结合易现的数字地图后，可以应用于几个领域：一是文旅场景，例如博物馆、景区的导览导航。根据易现公司来看，2022年AR眼镜在文旅场景应用落地数据上比2021年翻了好几倍；二是在工业、教育培训等领域已有标杆性应用案例。
2022年其搭建的元宇宙平台有了较大进展，其一是空间数字地图构建方面，地图采集以及建图服务已经做到逐步可以采用众包方式，整个地图构建效率、人工介入程度做到了较大的降低；二是定位服务，针对较复杂的场景，如夜晚场景、超远景、低光场景，都有了比较好的解决方案和技术。此外在端上平台，易现也和诸多行业头部AR眼镜做了打通，6DOF、手势和标定算法有了较大升级，工具链也在做效率优化。
创维新世界总经理李文权则介绍，在商业化探索方面，B端行业应用主要聚焦VR+医疗、VR+教育、VR+工业等。
其中VR+医疗主要面向技能培训、VR直播、远程直播和心理治疗等领域。更多的空间是应用在VR教育上。由于VR具有3D空间临场感，能够更好地进行知识理解、记忆。2023年创维新世界希望VR能够更多地应用在高职院校或培训仿真领域。
文旅对整个产业探索同样有意义。目前已实现远程慢直播，国内西南片区如九寨沟、乐山大佛、太古里等都实现了8K慢直播。创维对智慧工厂也做了整体解决方案，通过8K解决方案及利用VR 3D临场式的检测环境来提供检测校准。此外也对B端直播进行了探索，未来会在B端远程会议上探索更多可能性。
2022年虽然VR领域看起来跑得更快，但AR领域也以出现价格更加亲民的产品，开始受到消费者关注。丛林向记者感慨，从全球范围看，整个AR眼镜销量增长了50%左右，这在VR眼镜销量还没有明显增长的行情下，是比较难得的现象。“今年我认为主要看两点，一是WWDC上苹果是否发布他们的MR眼镜；二是与AR眼镜相关的内容层面到底丰富到什么程度，将比较关键。”
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