根据调研机构Omdia公布的数据显示，去年全球电视出货量为20325.7万台，同比下降4.8%，延续近年来的下滑趋势。但该机构预测，2023年全球电视品牌和OEM厂商将开始增加面板订单并开启新的更换周期，尤其是大尺寸电视的更换周期。第二季度液晶面板产业产值有望实现19%的年同比反弹，采购量同比增长8%至1.614亿片。
行业格局发生了不小的变化，排在6-10位的依次是创维、索尼、TPV、VIZIO和夏普，出货量在400万-700万台之间。其中，TPV（冠捷）是全球最大的电视代工企业，前身为Admiral（1967年创立于中国台湾），80年代末到福建福清建厂。04年的时候，以3.5亿美元收购飞利浦显示器及基础类平板电视业务。
曾经名不见经传的显示器小厂，如今已成长为拥有13座工厂、8个创新及研发中心的全球领先液晶显示器及电视智能制造企业。其液晶显示器产销量长期保持世界第一，市占率超30%，拥有AOC、AGON、Envision等自有品牌。
创维以微弱优势超过索尼，上升至第六，后者出货量同比大跌20.6%，是前十名中降幅最大的品牌，市场份额减少0.7个百分点。在创维电视2022秋季新品品鉴会上，一口气发布三款旗舰新品：288Hz旗舰MiniLED电视A63、壁纸电视100Q53及MiniLED专业设计显示器D80。
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中国品牌在TOP5中占据3席。小米以1260.1万台的出货量排在第五位，同比下滑2.7%。从2013年开始布局，做年轻人的第一台电视，到如今已经推出小米系列、大师系列、EA系列、ES系列、Redmi系列等。除了国内，他们还积极拓展海外客户，巩固亚太、东欧市场，并在西欧、拉美持续发力。
LG下滑至第四，出货量同比锐减13.1%至2375.7万台。其高端OLED电视销量连续多年处于全球领先，但过去一年受发达市场需求下降及与液晶电视价差加大等因素影响，再加上三星QD-OLED产品竞争冲击，出货规模明显缩水。
为了应对挑战，今年初LG推出3款新款OLED电视（C3、G3和Z3），均支持低至0.1ms的响应时间，最多4个HDMI 2.1a输入接口，且支持G-Sync、FreeSync Premium和可变刷新率（VRR）技术，对游戏玩家非常友好。
排名第三的TCL，出货量为2378.6万台，同比下降3.2%。品牌始终坚持“高端化+大屏”战略，在Mini LED、大屏电视、面板、半导体芯片等领域实现布局，在全球拥有42个研发机构、32个制造加工基地，业务遍及160多个国家和地区，全球累计服务用户超过9.6亿。
短短三年时间，海信从第四跃居第二，去年电视出货量同比增长16.1%至2454.3万台，市场份额同比提升2.2个百分点至12.1%，在TOP10中两项数据增速均是最快的。
2022卡塔尔世界杯上，海信在赛场边打出“中国第一 世界第二”“中国制造 一起努力”等广告，引发全球关注和热议。这也是该品牌第四次赞助世界顶级足球赛事，得益于成功的体育营销，海信进一步提高了海信品牌的海外影响力，去年营收1835亿元，利润总额122亿元；其中海外收入757亿元，自主品牌占比超过83%，在南非、澳洲、日本等市场占有率均位居前列。
虽然同比下降5.7%，三星仍以3983.8万台的出货量成绩蝉联第一，已经连续17年排在榜首位置，高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出货量均居市场首位。尽管地位仍旧稳固，但这家韩国厂商时刻保持警惕态度，正试图降低QD-OLED面板成本，让更多的友商加入其中，一起做大蛋糕。
写在最后
值得一提的是，在Omdia发布的另一份报告中，TCL的销量及市场份额均没有发生变化，但排名全球第二。反观海信只排在第四位，销量2138.2万台，市场份额10.5%。这自然在行业内引起了激烈的口水仗。
孰是孰非暂且搁置。我们欣喜地看到，中国已成为全球最大的电视制造国，8K、QD OLED、Mini LED、激光电视、超大尺寸等产品渗透幅度加大。未来，如何抢占显示技术的新增长曲线成为企业竞逐的关键和焦点，市场格局会发生什么新变化？我们将继续关注。
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