导语：带动的不止是消费。
出品丨数科社
作者丨林木
作为古代“海上丝绸之路”的重要起点，泉州见证了中国海上贸易的兴衰史。
早在唐代，泉州便以开放与繁荣为世界所知，并得益于其得天独厚的地理环境，在宋元时期迅速发展成 “世界第一大港”。彼时来自亚欧、非洲的蕃商胡贾，云集于泉州港口码头，赫然构成了一幅早期“全球购”的景象。
千百年后的今天，随着社会文明的演变与科技力量的交融，这座千古名城又有了新气象。
3月，拼多多百亿补贴牵手央视新闻推出“美好生活拼出来”系列带货直播，首站落地泉州。直播间里，央视主持人任鲁豫、记者王冰冰组成“鲁冰花”组合，展现了世遗泉州的特色文化，推介了不少当地好物，带货的同时也让网友感受到这座城市的魅力所在。
直播间外，是泉州近年来在产播基地、特色产业带布局的敢为人先。当百亿补贴走进当地产业带，背后又为它注入了哪些新活力？
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01丨海港之都吹来新风
3月21日的泉州专场直播间里，两位央视主持人展示了一套万庆兴的羊脂玉茶具。万庆兴是近年创立于泉州产业带上的一个新锐茶具品牌，来自陶瓷之乡永春介福，位于该乡西南面的苦寨坑是目前中国最早的原始青瓷窑址。
自古以来，瓷器便是中外贸易最受欢迎的商品之一。宋代时期，泉州的瓷器业一度发展到鼎盛，享有“中国瓷器上品”美名的德化白瓷以“洁白如玉，胎骨细密，釉面晶莹光亮”等特点闻名遐迩。
随着泉州港商业的繁荣和海外贸易的发展，大量的德化白瓷销往东南亚和中东地区，是海上丝绸之路的主要商品。
宋元设有市舶司制度，是专门为了促进经济交流、贸易往来建立的场所。按照当时条例规定，来往船只需先停靠在石湖码头附近海域，接受泉州海关一番检验，接着依照税法缴纳税银后，外籍商船才可以开展正常的交易活动。
古人万万不会想到，千年之后只需要一部手机，就能在万里之外浏览琳琅满目的商品并下单交易，坐等送货上门。
作为泉州产业带上的众多商家之一，万庆兴拼多多旗舰店上线运营4年，多款商品拼购已逾10万件，位列拼多多整套茶具店铺畅销榜第三名。
除了泉州瓷器，直播间里展示的安溪铁观音、云霄枇杷、桃溪永春老醋等福建特色产品，都在泉州近年来的产业带布局下打开了新销路。
2020年4月，拼多多首个“产播基地”落地泉州。泉州市及下辖各县市共计6位市县长与参与线上展销会的当地优秀企业，组团向平台全国消费者推介泉州好物。一场席卷泉州的电商直播热就此拉开序幕。
在古时，独特的地缘优势为泉州奠定了海上贸易繁荣的基础，到了现代，民营经济的优势则为这座城市创造了最大的财富。
泉州民企过去创造了全球20%的运动鞋产量、全国60%的石材进出口量、全国65%的工艺陶瓷出口量、全国20%的糖果产量、全国10%的纺织服装产量。纺织服装、鞋业、建材家居、食品饮料等九大产业集群形成了泉州超两万亿的制造业大盘。
强大的制造业优势，再加上能够将产业带产能和价格优势发挥到极致的拼多多平台方助力，造就了泉州品牌的爆款生态。2019年全年，拼多多平台泉州地区商家订单总销售额超过400亿元。
随着产播高地计划的落地，过去两年里，已经投入运营的晋江、石狮、南安、德化四地产播基地，形成了平台入驻、主播培训、产品代播等一整套成熟的商业孵化流程，不少泉州品牌企业也借力探索直播带货转型。
02丨产业带上的新活力
数字科技力量的注入，不仅为一座城市增添了新气象，也给产业带来了新活力。
进入3月，云霄县棪树村千亩枇杷林海内，穿梭不停的果农把果子采摘、装筐、搬运上车，客商忙碌分拣、称重，一派火热景象。云霄县是“中国枇杷之乡”，每逢这个时节，挂着银色套袋的枇杷果漫山遍野，宛如“枇杷雪景”。
对于村里的果农而言，枇杷的收成和销量的好坏，直接关系到一个家庭的生计与孩子的学费。碰到往年枇杷滞销的时候，8毛钱一斤都没人要，果农们只能眼看着一年的辛苦付诸流水。
2019年，村民吴素华开始接触电商，尝试直播销售枇杷，短短一个多月，枇杷线上销售营业额就达到了300万元，她一边参加电商培训学习，一边从果农变身主播，带动村里人为滞销枇杷打开出路。
如今，村里已经有20多名“农民主播”，进驻了2家电商企业，村民们再也不愁为枇杷找销路了。
农业需要产业化，更需要像吴素华这样的新农人，同时也离不开一条降低农业采销成本的数字化通道。
今年2月，为进一步服务乡村振兴，响应“数商兴农”号召，拼多多启动“农云行动”，集中投入优势资源，推动全国100个农产带更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。
“农云行动”调研第一站来到云南。这里近年来面临的痛点是，较高的物流成本，以及本地既懂电商又懂农业的复合型年轻新农人的严重缺乏，已成为云南蓝莓等产业对接全国市场的一大阻碍。
拼多多因时创新“农地云拼”，通过从时间和空间两个维度归集分散的订单，为云南的农产品破圈出省创造了便利的通道。
一众头部电商巨头中，如拼多多这般起家于农业的平台并不多，2016、2017年，云南的雪莲果、人参果等小众水果，就是通过拼多多最先卖爆，一举成为网红水果。
凭借着多年和农产品打交道以及在供应链的积累，拼多多通过力推农地云拼和产地直发模式，构建起了农产品高速上行的通路，早已成为国内最大的农产品上行平台。
加速农业产业化升级，最好的助力不是直接给钱，而是建立一整套激励新农人能跨越式发展的平台机制，为数字农业注入一股源源不断的动力。
03丨百亿补贴背后的消费动能
眼下，国内消费市场正在加速回暖，电商平台作为近年来创新的消费场景，正在持续发挥着拉动消费的“引擎”作用。
据国家统计局最新数据，2023年1-2月，全国社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%；同期全国网上零售额20544亿元，同比增长6.2%，其中实物商品网上零售额17476亿元，同比增长5.3%。
商务部把今年定为“消费提振年”，一系列扩大内需、提振消费的举措正密集落地，持续激发国内超大规模市场潜力。各地基于资源禀赋和区域优势，相继推出具有浓郁地方特色的品牌活动。
如此次拼多多联手央视的百亿补贴专场直播，首场直播在泉州繁华的商业区中心地段府文庙，搭建了400平米的室外演播室。
除了振兴产业、商品“热卖”之外，“权重央媒+主流电商”的组合并没有仅停留在带货上，直播中穿插的“洛阳桥和蟳埔村”、“南音四宝”、“泉州提线木偶戏”等地方特色和中华传统文化展示，更加深了网友对于这座千古名城的城市印象，刺激着当地的文旅消费市场。
从参与百亿补贴专场直播的商家角度来看，以直播走进产业带的模式，不仅能拉近企业与消费者的距离，还能增强商品的真实感和消费者互动性。同时，百亿补贴带来的效能除了给消费者带来更多实惠外，更侧重品牌化运营，对商品、服务等有更高要求，也有助于商家迅速塑造品牌形象。
此次泉州专场直播吸引了荣耀、海尔、小米、珀莱雅、鸿星尔克等众多品牌商家报名参与。其中，鸿星尔克作为根植泉州、深耕运动品牌20多年的企业，自2021年11月与拼多多达成深度合作，不断通过产品设计创新，来满足年轻消费群体的需求。
“针对消费者不断扩大的消费需求，百亿补贴不断加速品牌化进程。2021年，百亿补贴频道开设‘官方合作旗舰店’入口，当年新入驻的品牌官旗店同比增长超10倍以上。”拼多多百亿补贴负责人表示，截至目前，百亿补贴频道已有近万家品牌旗舰店入驻，实现全行业高号召力品牌基本覆盖。
接下来，百亿补贴直播专场会持续走进全国一线制造业、农业产业带，助力当地特色产业发展，加速助推“数实融合”落地的脚步，增强市场信心，提振全年消费。
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