文化是旅游产业开发中的核心要素，地域文化是在历史中的发展中提炼出来的，将文化元素合理地应用到视觉导视系统设计中，不仅能增强人们对文化的认知，还能够提升视觉导视系统设计中的文化性和地域性，导视系统设计与文化结合可以推进文化的历史传承，并赋予其更高的视觉价值和文化价值。
标识系统是结合环境与人之间的信息界面系统，导视具有标志、信号、说明、指示等含义。旅游景区标识系统不仅起到景区景点的指引、介绍等作用，也是旅游景区形象名片和文化展示窗口，游客的每一次驻足，无形中都是对景区文化的一次识读、记忆和审美感受。因此在旅游景区标识系统设计中要充分考虑文化元素的有机融入。
一、导视系统标准化设计现状和应用情况
目前 ，中国已经在公共信息导视系统标准化领域建立了较为完善的国家标准体系。这个国家标准体系主要由三大类约25项国家标准构成 ，它分别从图形符号 、导视要素设计和导视要素做出了规范。尤其是标准化的图形符号方便记忆 、利于识别 ，经过多年的推广和实施 ，在广大群众心目中留下了深刻的印象 。
旅游景区导视系统的标准化设计应在遵照国家公共信息标准化体系标准的基础上，结合各旅游景区自身的企业形象识别系统进行设计。
二、导视符号是“人”与“文化”的功能纽带
导视符号作为有效提高用户阅读能力的服务性标志，其构建过程是严格的，不是简单的拼凑粘贴，而需要根据人们的使用习惯、生活习惯来进行创造。其作为一种视觉感知与思维方式，更应该对人们具有启示作用和较高的功能作用。简单来说导视符号必须具有高效的路径寻找作用。可见导视符号与人之间能够相互作用，具有一定的媒介功能，可以引导人们对物理空间形成一个具体化的认知。
三、符号导视系统的设计
符号作为人类认识客观世界的媒介，也是人们表达情绪的重要工具。通过一定逻辑对符号导视系统进行设计，能够传递出特定的信息，因此在设计中通过引导性文字、色彩和图形等元素，设计出具有特定文化意义的符号，向公众传递特定的地理信息和导视信息，能够形成具有鲜明特征的文化特色，形成独特的旅游名片。同时通过图形符号化的设计，也让景区导视系统的信息传达更为科学和精准，也更具有美感。
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（1）文字符号
文字是语言的书写符号，通过文字来体现人、物、地的识别度和文化精神，可以形成系统化的视觉符号体系。在视觉符号设计当中融入文字符号，可以更直观地传递出自身的设计理念，表达出最直接的真实情感，表现出最准确的语义信息。设计文字符号过程中，应该注重字体的规范性与普适性，不能设计出大众无法阅读和理解的字体，从而保障文字符号传递信息的功能充分发挥出来。
（2）色彩符号
色彩作为人们感知世界最直观的视觉元素，其能够与文字、图形共同构成符号，体现文化特色和城市特征。文字和图形相比人们对色彩更为敏感，因为色彩对人的视觉冲击更直接。不同的色彩能给人带来不同的心理感受，不同的色彩也会存在不同的历史含义和文化意蕴。
（3）图形符号
图形是导向系统设计中非常重要的元素，通常是以一种简单而清晰的图像来表达含义，所以图形具有感性层面的意义。导向系统设计应该具有通识性，让不同地域和文化背景的人也能够读懂和理解。旅游景区导向信息的符号传播可以从象形标志、指示标志和符号标志三个方面进行综合判断和分析。
四、景区导视系统符号体系构建的要求
我国地域辽阔，民族众多，受不同的地理环境和人文因素影响，人们会形成不同的生存需求和文化认知，产生不同的民俗习惯，孕育出独特的地域文化。在进行旅游景区导视系统设计时，应该基于区域性文化特征，灵活运用色彩和图形来形成具有区域文化的视觉符号，让人们能够对景区快速形成文化认知，并将这些文化特征在符号展示过程中就传递出去，树立城市景区文化形象。
笨鸟文旅—文化图形符号在标识系统设计中的应用案例
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