近日，多家小家电上市企业陆续披露了2022年全年业绩预告。
整体来看，2022年疫情肆虐、经济大环境下行、市场需求低迷等多重因素，为处于回调期的小家电行业蒙上一层阴影。自2020年因“疫”爆发至今，小家电从快速上涨到2022年市场下滑，走出一条跌宕起伏的曲线。
大潮退去，方知谁在裸泳。外部环境冲击、内部市场饱和，内外夹击下，身处其中的小家电企业业绩分化，冷暖不一。2022年各企业表现如何？本文，我们从其2022年度业绩预告一窥究竟。
01
市场低迷，厨房小家电企业表现不一
2022年，整个家电行业承压前行，小家电也不例外，市场表现相对低迷。
据奥维云网（AVC）传统渠道推总数据显示，厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅）共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。
大盘下行重压下，不少企业与大盘步调一致持续下行。当然，亦有“孤勇者”，不受大盘影响，逆势大涨。
具体来看，传统厨房小家电代表企业苏泊尔和爱仕达一增一降。其中，苏泊尔2022年预计营收201.7亿元，同比下滑6.56%，扣非净利润预计18.6亿元-19.6亿元，同比上涨0.11%-5.49%；爱仕达2022年营收预计28.1亿元-32.3亿元，同比下滑8%-20%，扣非净利润预计亏损6586万元-9353万元。
小熊电器2022年度业绩报告
厨房小家电新势力代表小熊电器、北鼎股份分化严重、冰火两重天。其中，小熊电器预计营收41.2亿元，同比上涨14.12%，扣非净利润18.6亿元-19.6亿元，同比上涨0.11%-5.49%；北鼎股份2022年预计营收8.05亿元，同比下滑4.98%，扣非净利润4172万元，同比下滑58.73%。
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此外，以代工业务为主，于2022年成功挂牌上市的比依股份，引起主营品类空气炸锅去年市场大厂，其首份年报成绩单堪称优秀。预计2022年扣非净利润1.6亿元-1.9亿元，同比去年上涨4.31%-71.37%。
对于业绩说明，增长企业说明中均提到了产品结构优化与降本增效，亏损企业则归因于新冠疫情反复、宏观经济疲弱影响等。外部环境的冲击，为小家电行业洗牌按下加速键，那些跟不上时代变化的企业正在被加速淘汰，而保持敏锐市场嗅觉、顺势而为快速迭代的企业依然后劲十足。
02
持续升级，智能化、高端化、集成化是趋势
过去很长一段时期，小家电给人印象都是“单价低”“门槛低”。而今，这顶“帽子”，正在逐步被摘掉。
奥维云网数据显示，2022年厨房小家电线上零售均价201元，同比提升9.7%，线下零售均价465元，同比提升4.5%，均价达到连续四年新高。从需求端来看，消费者对待厨房小家电已经从过去的0到1，转变为1-2的需求，他们愿意为更高品质的商品支付合理的溢价。
具体到产品来看，随着消费者对待小家电产品越来越理性，功能相对单一的产品逐步被“冷落”，实用性强、多功能、易收纳、节约空间的产品备受青睐，比如多功能电蒸锅、空气炸锅等。据悉，2022年空气炸锅零售60.4亿元，同比提升46.9%。
从产品迭代趋势来看，厨房小家电过去几年新品频出，而这也令本就不大的中国厨房“雪上加霜”。为此，小家电的发展也正沿着集成灶的集成逻辑演进。近年来，市面上已然出现了集电蒸锅、电热烧烤炉、空气炸锅、电火锅、蒸汽烤箱、煎烤机为一体的多功能锅。而在集成化趋势下，功能的叠加变相推动了产品价值与价格的提升。
对于行业未来趋势，相关专家表示：目前厨房小家电市场消费升级、产品结构升级表现明显，行业不断向高端化、智能化转型，未来厨房小家电将继续朝着智能化、个性化、健康化发展。相关企业也都希望在高端市场有所突破，这意味着更高毛利率和更高的产品附加值。
在此行业迭代大势下，我们看到小家电企业也在顺势而为：比如苏泊尔升级空气炸锅可拆洗技术，推出行业内首款可搅拌养生壶；苏泊尔推出全新形态“IOT料理锅”；比依股份带来行业首款带称重功能的智能空气炸锅。
结语
外部环境冲击、内部竞争升级，厨房小家电正在从量变走向质变。尽管2022年市场表现不尽如人意，但依然有个别企业凭借敏锐的市场洞察力、快速更新迭代创新力“狭路相逢勇者胜”。
2023年，市场加速回暖，厨房小家电充满想象，谁将被迫淘汰“下车”，谁能实现“复兴”加速向上，拭目以待。
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