新书推荐 | 跨境电子商务运营实战（盈店通版）_跨境_电子商务_模式

跨境电子商务运营实战

（盈店通版）

贾如春，郑应松，刘轩 主编

高雪，雷瑞，邓茜，黄善明 副主编

价格：59.5元

【作者荐语】在经济全球化的背景下，跨境电子商务人才培养工作对我国的经济发展起着至关重要的作用，但事实上，作为跨境电子商务人才的供需双方，高校与企业在供需中却出现了一定的失衡，且由于人才培养和培训体系的相对滞后，大批相关产业的专业人才严重短缺，这将严重制约我国跨境电子商务行业的发展。

为使跨境电子商务行业的发展能够更健康、更科学，校企合作中的“产、学、研、用、创”越来越凸显重要，通过校企合作“研”制出的学习载体或媒介（教材），更能使学生真正学有所获、学以致用，最终直接对接产业。以“产、学、研、用、创”为一体的思想和模式进行跨境电子商务教材的建设，以“理实结合、技术指导书本、理论指导产品”的方式打造跨境电子商务教育丛书，可以更好地为校企合作下的跨境电子商务人才培养模式的改革与实践做出贡献。

本套丛书由具有丰富教学和科研经验的教师及相关行业的一线工程师编写，丛书包括《跨境电子商务运营基础》《跨境电子商务海外营销实践》《跨境电子商务营销与服务》《跨境电子商务专业英语》《智慧国际物流与运输》《进出口通关实务》《跨境电子商务支付与结算》《跨境电子商务运营实战（全球搜版）》《跨境电子商务运营实战（盈店通版）》《跨境电商海外营销（初级）》《跨境电商海外营销（中级）》《跨境电商海外营销（高级）》（最后3本为1+X职业技能等级认证辅导教材）等教材。

内容简介

本书详细地介绍了盈店通独立站的相关知识和运营技巧，内容紧密围绕盈店通独立站卖家的运营工作，系统地讲解了盈店通独立站的账户注册、后台设置、独立站完善、盈店探索、邓白氏数据、引流、采购和发货、订单处理、独立站优化等内容，并用大量示例图片详细地解读了运营过程中的各种实操流程。

展开全文

本书旨在教会大家帮助新卖家快速学习盈店通独立站的知识并熟练掌握独立站的运营技巧，针对性强、方法实用，具有易学、易懂、易落地执行的特点，是盈店通独立站卖家不可或缺的运营指导书，帮助外贸公司网站建站、Facebook站点、谷歌SEO优化、谷歌SEM竞价广告、海外社媒推广、获得更多精准询盘。本书可供国际贸易、电子商务专业学生、传统外贸企业人员、个人创业者，以及想转型做跨境电商的读者阅读参考。

编写委员会

本书特色

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● 本书案例引导的写作方式，从工作过程出发，以独立站点海外营销为主线，通过“提出问题”、“分析问题”、“解决问题”、“总结提高”四部分内容展开。突破传统以知识点的层次递进为理论体系的传统模式，将工作过程系统化、以工作过程为基础、按照工作工程来组织和讲解知识，培养学生的技能和素养。

● 本书体例教学内容从易到难、由简单到复杂，内容循序渐进。学会能够通过项目学习，完成相关知识的学习和技能的训练。本书基于企业工作过程，具有典型性和实用性。

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本书符合高校学生认知规律，有助于实现有效教学、提高教学的效率、效益、效果。本书打破传统的学科体系结构，将各知识点与操作技能恰当地融入各个项目/任务中，突出了现代职业产教融合的特征。

目录

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第1章跨境电子商务概述1

1.1跨境电子商务的基本概念1

1.1.1跨境电子商务的含义1

1.1.2跨境电子商务的分类2

1.1.3跨境电子商务的特点4

1.2跨境电子商务与传统外贸6

1.2.1跨境电子商务与传统外贸的概念界定6

1.2.2跨境电子商务与传统国际贸易的区别7

1.2.3跨境电子商务与传统外贸的对比分析8

1.3跨境电子商务的商业模式9

1.3.1商业模式9

1.3.2跨境电子商务商业模式的运作原理11

1.3.3跨境电子商务商业模式的继承与发展12

1.4跨境电子商务的职业素养13

本章小结16

第2章跨境电子商务的营销17

2.1消费者行为特征与市场分析17

2.1.1跨境电子商务消费者及其消费总体特征18

2.1.2对跨境电子商务消费者行为模式及营销策略的探讨18

2.1.3跨境电子商务市场分析21

2.2跨境电子商务网络市场调研与分析24

2.2.1跨境电子商务网络市场现状24

2.2.2跨境电子商务网络市场趋势分析27

2.3跨境电子商务营销实例28

2.3.1跨境电子商务SNS营销的成功案例28

2.3.2从跨境电子商务失败案例发现的弊端29

2.4跨境电子商务的营销策略32

2.4.1应本着诚信经营的理念提供服务32

2.4.2注重培养高等专业人才32

2.4.3敏锐察觉市场动向，巧妙借助“政策春风”33

2.4.4稳固基础，创新发展33

2.4.5提升个性化服务质量33

2.4.6选择合适的营销平台33

2.4.7树立差异化品牌形象33

2.4.8病毒式营销策略34

2.5跨境电子商务营销工具35

2.6跨境电子商务品牌的建设与保护36

2.6.1筛选优质跨境电子商务企业，改善泥沙俱下的局面36

2.6.2博采众长并不断创新，优化专业团队36

2.6.3追求产品质量以及售后保障，详细到具体环节36

2.6.4政府给予一定政策鼓励，提供发展机会37

2.6.5发展技术，为品牌国际化提供支撑37

本章小结38

〖1〗跨境电子商务运营实战（盈店通版）目录〖2〗

第3章跨境电子商务交易39

3.1跨境电子商务的交易流程39

3.2跨境电子商务磋商40

3.2.1磋商配景40

3.2.2跨境电子商务企业存在的问题和不足41

3.3跨境电子商务合同的签订和履行42

3.3.1跨境电子商务合同42

3.3.2合同的签订和履行所需注意事项42

3.4跨国电子商务交易的特征44

3.4.1全球性44

3.4.2无形性44

3.4.3匿名性45

3.4.4即时性45

3.5跨境电子商务交易的发展意义与政策支持45

3.5.1发展意义45

3.5.2政策支持46

3.6跨境电子商务交易的优劣势46

3.6.1优势46

3.6.2劣势47

3.7跨境电子商务的交易规模及发展趋势48

3.7.1交易规模48

3.7.2发展趋势49

本章小结50

第4章跨境电子商务贸易术语51

4.1跨境电子商务贸易术语含义及相关国际惯例51

4.1.1跨境电子商务贸易术语含义51

4.1.2相关国际惯例55

4.2适合任何运输方式的贸易术语58

4.2.1FCA58

4.2.2CPT58

4.2.3CIP59

4.2.4EXW59

4.2.5DAT59

4.2.6DDP59

4.3适合海运及内河运输的贸易术语59

4.3.1FOB及FOB的变化59

4.3.2FAS60

4.3.3CFR及CFR的变化61

4.3.4CIF及CIF的变化61

4.3.5CPT62

4.3.6FCA62

4.3.7CIP62

4.4跨境电子商务商品报价62

4.4.1跨境电子商务商品报价的含义63

4.4.2跨境电子商务商品报价存在的问题63

4.4.3跨境电子商务商品报价应该考虑的因素64

4.4.4跨境电子商务如何进行商品报价65

本章小结67

第5章跨境电子商务物流68

5.1跨境电子商务物流的5种模式68

5.1.1邮政包裹模式68

5.1.2国际快递模式69

5.1.3国内快递模式69

5.1.4专线物流模式69

5.1.5海外仓储模式69

5.2邮政包裹模式70

5.2.1邮政包裹模式介绍70

5.2.2邮政包裹模式的优势70

5.2.3邮政包裹模式的劣势70

5.3国际快递模式71

5.3.1国际快递模式介绍71

5.3.2国际物流的起源和发展71

5.3.3国际快递分类72

5.3.4四大国际快递的业务对比72

5.3.5四大国际快递适合的产品类型72

5.3.6四种国际快递的优缺点72

5.4国内快递模式73

5.4.1国内快递公司运作模式73

5.4.2操作流程74

5.5专线物流模式75

5.5.1专线物流介绍75

5.5.2专线物流75

5.5.3专线物流的优缺点76

5.6海外仓储模式77

5.6.1海外仓储模式介绍77

5.6.2海外仓储模式的作用77

5.6.3为什么采用海外仓储模式78

5.6.4现行的海外仓储模式78

本章小结79

第6章跨境电子商务保险80

6.1跨境电子商务保险的发展历程80

6.1.1保险的起源80

6.1.2现代跨境电子商务保险81

6.2传统国际贸易保险概述81

6.2.1传统国际贸易保险介绍81

6.2.2国际贸易保险的优势82

6.2.3传统国际贸易保险的种类82

6.3跨境电子商务保险概述83

6.3.1跨境电子商务保险的背景83

6.3.2跨境电子商务保险的发展84

6.3.3跨境电子商务保险的意义85

本章小结85第7章跨境电子商务通关与商检86

7.1电子商务通关86

7.2跨境电子商务电子清关流程90

7.3跨境电子商务商检95

7.3.1法检与商检99

7.3.2商检报关100

本章小结101

第8章跨境电子商务支付102

8.1跨境电子商务支付介绍102

8.2跨境电子商务线下支付104

8.2.1西联汇款104

8.2.2MoneyGram105

8.2.3电汇106

8.2.4离岸银行账户106

8.3跨境电子商务线上支付107

8.3.1PayPal107

8.3.2国际信用卡109

8.3.3Payoneer110

8.3.4Moneybookers111

8.3.5PaysafeCard112

8.3.6CashU113

8.3.7LiqPAY114

8.3.8NETeller114

8.3.9ClickandBuy114

8.3.10Cashpay114

8.3.11WebMoney与Qiwi Wallet114

8.4跨境电子商务结算方式115

8.4.1跨境收汇结算方式115

8.4.2跨境购汇结算方式116

8.5跨境电子商务支付及收款面临的障碍116

本章小结117

第9章跨境电子商务法律法规118

9.1电子商务相关法律法规118

9.1.1我国电子商务的法律法规118

9.1.2国际电子商务法律法规119

9.2跨境电子商务贸易、商务、运输、知识产权相关法律法规119

9.3跨境电子商务监督相关法律法规120

9.3.1适用范围120

9.3.2企业管理120

9.3.3通关管理121

9.3.4税收征管122

9.3.5场所管理122

9.3.6检疫、查验和物流管理122

9.3.7退货管理123

9.3.8其他事项123

9.4跨境电子商务法律法规125

9.4.1美国125

9.4.2欧盟125

9.4.3日本127

本章小结127

第10章盈店通128

10.1用途129

10.1.1功能129

10.1.2性能130

10.1.3安全保密130

10.2运行环境130

10.2.1硬件设备130

10.2.2支持软件130

10.3注册与登录130

10.3.1注册130

10.3.2登录130

10.4功能介绍134

10.4.1工作台134

10.4.2盈店CRM146

10.4.3盈店营销158

10.4.4盈店探索181

10.4.5盈店SHOP191

10.5盈店诊断215

本章小结217

参考文献218

配套资源

教学课件、教学大纲、习题答案等

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