TVB与淘宝的合作成为行业热点，TVB股价一路狂飙，一度涨超98％，创历史最大涨幅，形势看似一片大好。但据知情人士透露，TVB内部的部分人，以及一些被裁的员工，对公司的新业务发展“嗤之以鼻”，有人觉得直播带货只是一场“虚火”，有人因为公司“不务正业”而知难而退，令有些部门出现了轻微震荡。一个内容制作公司，花大量时间做电子商务，这种千方百计的盈利模式，是否放弃了自身最具优势的东西？是否应该回到一个电视广播公司“更专业”的状态？毕竟，TVB带货的大多数受众，都是因为喜欢看TVB剧或TVB艺人才来到直播间。
面对外界质疑，行政总裁许涛在业绩发布会上作出了回答：“内容创作是TVB的核心能力，这一点永远不会变。”
本刊记者发现，近一两年，TVB一直在内容创作上求新求变，改革动作连连，从曾志伟携爱徒王祖蓝重回TVB大展拳脚，到内地卫视与TVB合作“新港综”屡出爆款，再到屡登热搜的台庆剧、港姐选举、万千星辉颁奖礼等，各种TVB话题引发了内地网友的广泛热议，也在提升这个“老字号”厂牌的影响力。以下是TVB变革的事件梳理——
1
管理层变革
2021年1月21日，TVB主席许涛公布，TVB已邀请曾志伟担任副总经理兼行政委员会特别顾问，全面负责综艺及资讯娱乐节目板块；艺人王祖蓝获委任为首席创意官。8个月后，曾志伟更是以史上最快的晋升速度升至TVB总经理。
“我在TVB长大，TVB给了我所有东西，造就了我的今天。这几年TVB好像有点式微，我有一份使命感，想回来将TVB做得更好，为香港电视界和音乐界做一些事情，让香港人更爱TVB。”这是曾志伟2022年初接受本刊记者专访时的回答。王祖蓝也表示：“想将从内地学到的经验反馈给香港观众。”
此前，TVB的综艺节目被批评老套俗气，“总是炒菜节目”，口碑一直下滑。此次曾、王的回归也带回了内地综艺的创新模式，扩大了跨界合作，在推动TVB与内地市场的对接上颇有突破。谈到TVB要如何奋起直追，曾志伟坦言：“我觉得最重要做好自己，不要想别人做了什么，千万不要自乱阵脚。我希望TVB越活越年轻，永远25岁。”
2
展开全文
与四大唱片公司“破冰”
TVB与环球、华纳、索尼、EMI（2011年被环球收购）四大唱片公司在2009年因歌曲版权收费问题闹翻，随后多年里互相封杀。TVB劲歌金曲颁奖礼因缺乏大牌歌手支持，收视和口碑大不如前。
2021年2月，经过TVB新高层曾志伟和何丽全的斡旋，以及环球旗下的谭咏麟大力支持，双方终于达成了正式和解。四大唱片的歌曲在TVB各大平台播放，双方艺人合作互惠互利，全港歌手可以亮相TVB所有平台。曾志伟推动的合作共赢计划，让香港乐坛得以重新出发。
3
节目在内地创口碑巅峰
2022年3月3日，“感动中国2021年度人物”揭晓，来自TVB的主持人陈贝儿成功获评为“年度人物”。2021年陈贝儿凭借豆瓣9.5分的TVB纪录片《无穷之路》，获得广大观众的喜爱与赞赏。纪录片中，陈贝儿与TVB新闻部4人团队一道，历时3个月，穿梭全国6个省份，深入10个曾经深度贫困的地区，以香港媒体人的视角讲述内地脱贫攻坚的感人故事，透过镜头让香港年轻人认识内地，也向世界传递真实的中国。
2022年8月，陈贝儿再次携《无穷之路2：无价之保》回归，新一季节目将目光聚焦于国家近年的发展变化，将脱贫攻坚延伸至生态环保，依然收获了观众的好评。
此外，TVB一档新闻真人秀节目《寻人记》凭跨时代的命题和充满人情味的素人故事，在豆瓣拿下9.7高分（目前依然稳定在9.3分），创造了近十年来TVB节目的口碑巅峰。TVB新闻类节目、纪录片也由此在内地打响口碑。
4
与内地合作成为发力点
2022年，在大湾区融合发展及香港回归祖国25周年的背景下，与内地平台合作成为TVB一大发力点。曾志伟在接受本刊记者专访时说：“TVB会与内地平台紧密合作，希望推广香港近年来的电视剧、流行音乐、香港文化，将美好的回忆带给观众。”
2022年4月，TVB与湖南广电联合推出港乐竞唱献礼节目《声生不息·港乐季》，节目成为2022年国内收视率最高的综艺节目之一，在内地与香港都引发了热烈的“港乐潮”。
2022年5月，王祖蓝带领高海宁、王浩信、张振朗等一批TVB艺人到内地卫视交流“取经”，登上东方卫视节目《开播！情景喜剧》，还原TVB经典剧的场景，也为内地节目带来TVB情景喜剧的制作经验。
2022年12月，TVB与优酷、浙江卫视联合推出竞演真人秀《无限超越班》，节目设置了重演TVB经典剧的环节，复刻了TVB艺员训练班的授业模式，节目播出期间话题度颇高，但节目被质疑“过度消费了港剧情怀”。
TVB与优酷、寰亚传媒深度合拍的豪门家族剧《家族荣耀》，成为TVB2022年度最高收视剧集。2023年3月，TVB与优酷签署最新合作框架协议，未来两年将与优酷联合制作多部剧集并为其提供TVB同步剧和库存剧，进一步把TVB特色的“港味”剧集带给内地观众。TVB预期，彼此合作可带来约7亿元的收益。
在上述节目的拉动下，2022年，TVB内地业务收入由6.66亿港元小幅增加至6.98亿港元，年增长5%。未来，TVB仍将持续加码内地业务。
5
港剧题材与拍摄方式不断突破
2022年11月，适逢55周年台庆，TVB亮出了多部阵容抢眼、话题十足的台庆剧，当中不乏风格独特、拍摄手法创新，能精准把握社会脉搏的作品，播出后在香港引起强烈反响，也辐射到内地剧迷的热议圈中。
曾志伟力邀电影导演叶念琛首度跨界拍剧，一部充满豪门争斗、尔虞我诈的“现代版金枝欲孽”《美丽战场》搅动收视风云，该剧大结局在香港录得收视最高22.8点，148万观众收看，位列TVB剧集年度收视榜第二。它的口碑却呈现两极分化，有人认为该剧人设扁平、剧情狗血，并没有跳脱TVB那套已经过时的创作逻辑，TVB剧重生之路仍道阻且长。
另一部台庆剧《上车家族》直戳香港“买楼难”的社会痛点，拿出港剧招牌菜——底层小人物笑中带泪、泪中带笑的喜剧故事，斩获豆瓣9.1分的高分好评；《超能使者》是TVB糅合实景拍摄和CG技术，表现“香港式超能力英雄”的动作剧，运用电影级别的摄影器材捕捉“时间停顿”“穿墙而过”等特技画面，令电视观众耳目一新。
本刊记者当时专访三部台庆剧的监制，叶念琛表示“自己会对港剧极端、浓烈和刺激的风格进行致敬、批评和研究”；关文深表示“努力寻找贴近社会现实的题材，全实景拍摄，制作认真”是其成功的秘籍；文伟鸿表示“在题材接地气的基础上，加入新鲜奇幻的元素，向观众呈现港剧也能运用先进的拍摄技术，带来强大的视觉震撼效果”。
尽管港剧的变化不能一下子让所有人满意，但TVB创作人正在一点一滴做着变革港剧的努力和尝试。
6
加强艺人的开发能力
2022年7月18日，TVB举办的2022艺员训练班开课，吸引了逾2600人报名，经过遴选，62人被录用为训练班学员，其中内地学员22人。TVB早在1972年开设艺员训练班，每年都向香港娱乐圈输送人才，其中不乏周润发、梁朝伟、周星驰、刘青云、刘德华等演员。与往年有较大突破的是，本届艺员训练班首次面向内地、香港同步招生及授课，并邀请了著名导演陈德森出任训练班主理人，罗冠兰、郑丹瑞、谭俊彦、陈贝儿等担任星级导师。由于疫情原因，内地学员集中在广州进行线上教学。TVB加强艺人的开发能力，此举是一项脚踏实地的实践。
今年初，TVB助理总经理（艺人管理及发展）乐易玲接受本刊记者专访，大谈TVB成功力捧的“五生五花”，并提到会一直培养新人，乐易玲说：“有潜力的新人，我会让编剧看着他们来写剧中角色，如《痞子殿下》是让编剧为周嘉洛、陈滢、朱敏瀚量身打造。”她点名提到，TVB目前投放最多资源的就是陈滢、刘佩玥、陈晓华、蒋家旻、何依婷、陈嘉慧、罗毓仪、郭柏妍等年轻小花，也给予张振朗、朱敏瀚、周嘉洛、吴伟豪，黄庭锋、丁子朗等年轻小生很多机会。后续资源也会向年轻人倾斜，希望新人能尽快接棒。
记者发现，今年初举行的“2022TVB万千星辉颁奖典礼”，虽然最佳男女主角落在实力派演员身上，但整体奖项分配更偏向年轻一辈：最受欢迎电视男角色颁给了95后演员周嘉洛；85后演员蒋家旻、刘佩玥分别斩获最佳女配角和马来西亚最喜爱TVB女主角奖；飞跃进步艺人奖本身就是鼓励新人，本次分别由吴伟豪、郭柏妍获得；90后王灏儿凭《Wish》获得最受欢迎电视歌曲奖。以上新生代艺人均在乐易玲点名力捧的名单中。乐易玲还在采访中表示，TVB的新规定是旗下艺人有三分之一的时间不必留在公司，可以到内地发展。TVB艺人前往内地发展已成大势所趋，有些艺人已经长居内地。
7
“四大天王”回归TVB舞台
曾志伟上任TVB总经理后，每逢重大节点都会带来惊喜，包括号召“四大天王”回归TVB舞台：
2021香港小姐决赛，“歌神”张学友时隔20年再任港姐表演嘉宾，学友在压轴环节献唱《春风秋雨》《李香兰》《爱是永恒》《日出时让街灯安睡》等金曲，点燃港姐决赛晚会的收视高潮。
2022香港小姐决赛，黎明时隔21年再任港姐表演嘉宾，他登陆红馆舞台，与19位佳丽一同表演歌曲《一生幸福》，引发全场欢呼声不断。
2022年7月1日，刘德华参加TVB制作的庆祝香港回归祖国25周年文艺晚会，演唱自己的代表歌曲《中国人》，勾起了观众的深情回忆。
2022年11月19日，TVB台庆特别节目《传承狂欢55：万千星辉贺台庆》，郭富城压轴登场，他热情澎湃地舞动身躯，献唱自己的首本舞曲《狂野之城》《唱这歌》《动起来》，全场热血沸腾。
曾志伟在接受本刊记者专访时坦言：“我这次回来TVB，想促成那些好久没回TVB的人回来帮娘家做事，这是我想让大家看见的。我最想见到TVB这个大家庭，那些离开家出去工作的人，他们无论如何都能回来和观众再一次见面。”黎瑞刚称赞曾志伟是凭着一份公心为TVB做事的人。曾志伟刷爆人情卡，在两年之内集齐“四大天王”重登TVB舞台，成为轰动香港娱乐圈的大事件，极大地提振了TVB的军心。
8
大湾区发展策略
TVB正在筹拍大湾区9个内地城市的系列片，目前正陆续推出聚焦广州南沙的六集特别节目《起动南沙》，涵盖庆盛枢纽港式社区、港澳青年机遇、安居南沙、港澳青年就业等主题，加深香港年轻人、香港观众对内地的了解。
今年3月，王祖蓝、李思捷、阮兆祥在东莞接受本刊记者专访，他们组成的模仿组合“福禄寿”成立15周年，今年下半年将有合体大计，以演唱会和模仿秀的形式在大湾区展开巡演。王祖蓝表示，TVB已多年没有爆款模仿秀出现，他打算做一档综艺节目，在大湾区寻找“福禄寿”的接班人。
黎瑞刚在接受港媒采访时透露，TVB将在南沙打造新的制作基地，这将是一个应用新技术的智能媒体产业园，有助TVB进一步提升内容的产能，现在选址和规划都已经明确，2023年内就会启动。
小结
在深化改革一年多之后，黎瑞刚去年底在香港再次接受媒体采访，谈及了TVB的最新情况。他用“变化与起色明显”形容过去一年TVB的发展，同时也表示，TVB依然面临严峻的挑战，“不进则退，无功则过，不改则死”。
不可否认，TVB近年经历过一段时期的口碑低谷，港剧港乐不被一些年轻观众接受，从一代年轻人的精神消费品，变成小众的娱乐消费品。但无论哪个行业，有危也有机，当看到自己退步的时候，也是进步的开始，关键是不放弃，认清楚自己的方向，努力寻求转型。
从本刊记者近年对TVB一系列改变、发展和尝试新业务的追踪报道中，我们看到大至总经理曾志伟、助理总经理乐易玲，小至每一个仍兢兢业业拍戏的演员，他们对如何帮TVB打一场翻身仗、如何让港剧重回当年的巅峰水准，都有自己的看法。对于TVB涉足电商直播、开拓盈利新途径的做法，外界多有质疑或不看好，但一批专注演艺事业的实力派演员，如陈豪、马国明等，并不抗拒新事物，努力做足功课，用“港剧沉浸式的带货”抓住观众，取得作品IP与产品销量的双赢。港星的“贴地气”和“爱拼才会赢”的精神，也值得欣赏。
采写：南都记者 蔡丽怡 实习生 郑启迪
特别声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场，本站仅提供信息存储服务。