线上推广策划方案（产品网络推广的方案是什么）_渠道_产品_用户

本文目录

• 产品网络推广的方案是什么
• 如何做好品牌线上的推广宣传，有哪些好的方法
• 如何书写一份好的线上推广方案

产品网络推广的方案是什么

　　产品网络推广是目前各个行业必备的宣传方式，目的就是通过互联网的快速传播，提高品牌的知名度和良好的品牌形象。当然好的网络营销推广方法才能让产品宣传有显著的效果，今天我们就来聊一聊产品网络营销必备的产品网络推广方案。

　　1、企业及产品定位

　　不管是企业宣传还是产品宣传，想要做好产品网络推广，必须的有清晰的定位，产品行业分析、目标人群定位，受众群体有哪些特征，年龄、性别、爱好等等都要有所了解。清楚了产品定位后再去撰写产品营销软文，制定网络推广方案。

　　2、竞品分析

　　观察市面上与我们相似的产品，可以通过百度搜索行业关键词，了解有哪些产品对我们竞争难度较大，分析对方的产品受众用户、功能、营销推广模式、市场价值等等，通过对比，取长补短，完善我们的运营及产品网络推广策略。

　　3、内容策划

　　根据产品撰写推广软文，撰写软文时产品的使用方法、特性、对应人群、成分材料等基础信息都要真实，不可浮夸，根据产品特点去撰写软文，写出能吸引目标用户的软文内容。

　　4、品牌曝光

　　目前网络上的产品网络推广平台数不胜数，通过自己产品行业、目标人群定位选择合适的推广媒体平台进行软文投放，自媒体、行业网站、分类网站、地方门户、新闻网站等等，尽可能选择人流量大的媒体平台进行投放，加大品牌曝光。

　　5、效果监控

　　对于每一个平台，每一次的产品网络推广都要有所监控，留意每篇营销软文投放出去产生的阅读流量、转化效果。在每个推广阶段设定下一个目标，稳定产品网络推广步骤，不可盲目进行软文投放，每个投放平台价格都不一样，预算及效益自然就要做好统计，所以效果监控非常重要。

　　以上便是产品产品网络推广必备的方案，希望对大家有所帮助。

如何做好品牌线上的推广宣传，有哪些好的方法

企业想通过线上品牌宣传来获得用户，这是所有企业都在思考的问题。通过品牌塑造、品牌宣传，最终增加品牌知名度、扩大品牌影响力就能达到有效推广的目的。做品牌线上推广宣传有哪些好的方法？

怎么通过线上做好品牌推广：

一、品牌塑造

品牌推广的第一步就是先让目标用户认识企业。（被称为品牌塑造）。

1、搭建企业官网：

让用户能找到我们、了解我们。常见的方式比如做一个企业官网等。

通过官网搭建、官网优化等操作后，让目标用户搜索品牌词能找到我们的官网信息，从而达到“了解”我们的目的。（被称为用户落地页）

2、企业品牌背书：

搜索品牌词除了能找到官网，还需要找到其他正面信息。（被称为品牌背书）

通过其他三方平台比如百科、新闻、自媒体、问答等，进行多维度、多渠道的企业宣传。一方面可以让用户更了解我们，另外一方面可以塑造品牌良好形象，增加用户对品牌产品的安全感、信任度，提高合作咨询和销售转化率。

二、品牌宣传

持续多元内容、多元渠道进行品牌宣传，能有效提升企业的品牌知名度、品牌美誉度和品牌影响力。

品牌宣传怎么做才有效：1、高匹配：找到高需求、高消费、高决策的用户群体，获得精准推广目标。

2、强曝光：各大搜索引擎、平台流量入口等进行首页展示、有效曝光，占据有利排名位置。

3、多元化：战略多元、目标多元、平台多元、内容多元，实现价值多元化。

4、多渠道：采用全方位、系统性、多渠道、广角度进行全覆盖，扩大目标用户人群。

如何书写一份好的线上推广方案

通过搜集整理网上资料，我认为一个好的线上推广方案应该包含以下几个部分：

1. 产品定位 ：我们的产品区别于竞品的核心优势在哪里？

2. 用户画像 ：我们的目标用户群体特征有哪些？

3. 数据监控与分析 ：使用XX渠道的效果怎么样？如何优化？

4. 推广渠道与策略 ：我们应该通过哪些渠道推广我们的产品？

5. 详细计划 ：将具体运营推广任务责任到人

接下来，我将详细介绍每个部分所包含的具体内容。

1. 产品定位

1 ）竞品分析

a. 产品优劣势分析：我们的产品和竞品在功能上的优势、劣势有哪些？

b. 营销优劣势分析：我们的产品和竞品在推广渠道、内容两个方面的优势、劣势有哪些？

2 ）明确产品三核

a. 核心定位： 一句话清晰描述我们的产品是什么

b. 核心目标：我们的产品能够帮助用户解决什么问题

c. 核心卖点：我们的产品区别于竞争对手的优势在哪里

2. 用户画像

1）常用目标用户特征

2）建立用户画像的方法

a. 通过现有产品数据，对典型用户进行梳理以及总结

b.大量用户问卷调查、用户访谈了解用户

c.如果没有用户，要小范围的进行推论。然后再通过实验去看结论，不断试错，最终确定用户画像

3. 数据监控与分析

通过对推广数据的监控与分析，我们可以对推广渠道进行调整，进而实现更好的投入产出比（ROI）。数据获取方式一般有以下两种：

1 ）数据埋点

除了参考常用的数据监控指标外，我们还需要结合 落地页的转化路径 进一步细化这些指标。
2）第三方数据平台

（1）专注移动广告监测：热云数据、TalkingData、Adjust、DataEye、AppsFlyer

（2）移动，PC，OTT多终端：友盟+、Miaozhen Systems、AdMaster、GrowingIO、Adrating

（3）SEM：百度统计

4. 推广渠道与策略

1 ）推广渠道汇总

2）推广策略

产品萌芽期

（1）重点：铺面——一开始的时候多选择渠道进行测试

（2）目标：快速筛选出最容易获得有效流量的渠道

（3）思维重点：多个渠道、用户质量、数据回收、快速见效

（4）具体方法：

    a.方式：选出3-4个渠道快速测试

    b.时间：15-20天

    c.维度：免费渠道+付费渠道的组合

    d.费用：3000元人民币以内

    e.目标：快速筛选出最容易获得有效流量的渠道1-2个

（5）具体内容：

    a.根据产品人群选择3-4个渠道

    b.设置KPI，明确你的渠道目标是什么

    c.回收数据

产品发展期

（1）重点：专精——找到了少数效果很好的推广渠道，把这些渠道的目标流量统统挖掘出来

（2）目标：把少数渠道做专精，为你带来持续的有效流量

（3）思维重点：核心渠道、用户质量、稳定引流、持续见效

（4）具体方法：

    a.方式：1-2个渠道做专精挖掘流量

    b.时间：1-2个月

    c.维度：免费渠道+付费渠道的组合

    d.费用：回报大于付出，你可以无限制地花钱获得用户

    e.目标：持续带来有效流量，把工作流程化

（5）具体内容：

    a.把选好的1-2个渠道能做的工作都列出来

    b.制定渠道内每一个具体方式的测试周期

    c.回收数据，把钱砸在效果最好的推广渠道上

产品成熟期

（1）重点：专精+铺面——不仅要把渠道做好，还要把渠道铺开

（2）目标：营销效果最大化

（3）思维重点：多个渠道、用户质量、稳定引流、持续见效

（4）具体方法：

    a.方式：持续测试投放，优化已确定的渠道投放

    b.时间：持续

    c.维度：免费渠道+付费渠道+品牌

    d.费用：回报大于付出，你可以无限制地花钱获得用户

    e.目标：稳中求变，动态营销（在优化已有渠道的同时，发现新的流量来源）

（5）具体内容：

    a.测试新渠道，优化旧渠道

    b. SEM、banner硬广告测试

    c.进行品牌内容测试

5. 详细计划

5W2H 分析法：

WHAT（方案主题）、WHY（目的）、WHERE（渠道）、WHEN（执行时间）、WHO（执行者）、HOW（怎么做）、HOW MUCH（预算）

6. 参考资料

一个有效的线上产品推广方案的要素和渠道是什么？ - 知乎

如何拉新用户有哪些新方法？ - 知乎

干货请收好：终于有人把用户画像的流程、方法讲明白了 - 知乎

常见第三方广告监测平台 - 知乎

我整理了 15 个活动推广的线上渠道，建议收藏 - 数英

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