优秀广告案例（求推荐几本优秀的广告文案案例的书籍，最好图文并茂，不要说教方式的，谢谢）_广告_品牌_中国

本文目录

• 求推荐几本优秀的广告文案案例的书籍，最好图文并茂，不要说教方式的，谢谢
• 小时候有很多洗脑的广告，能给大家讲几个吗
• 高戈广告（重庆）有限责任公司的获奖作品
• 求一篇广告创意与案例分析的论文 2000字左右
• 心理学在广告行业有哪些优秀的应用案例

求推荐几本优秀的广告文案案例的书籍，最好图文并茂，不要说教方式的，谢谢

1、《一个广告人的自白》，广告人必看经典
2、《乔治路易斯大创意》结合实际案例，很有启发性
3《叶茂中系列》毕竟是中国人的书，很符合中国特色，不错

小时候有很多洗脑的广告，能给大家讲几个吗

小时候我们有很多洗脑的广告，因为在电视机上也无法跳过这些广告，所以我们都记住了这些洗脑广告。今天就让我来几个非常洗脑的广告。

第一，点读机的广告。‘步步高点读机，哪里不会点哪里’，相比大家小时候都知道这句广告词，其中女主角和喜羊羊等人的配合，也让我们记住了这一经典的广告。哪里不会点哪里，也是我们非常熟悉的一个广告词。我们可以看到，现在这个广告的女主角已经长大了，她成为一个优秀的人，所以我们现在也发展了自己的事业，不再使用点读机这种过时的产品了。但是曾经点读机给我们带来的记忆并没有消散，当时候点读机也是一个黑科技一样的产品，我们发现只要把书放上去就能够读出英语单词，非常的神奇。因此我们第一个印象深刻的广告就是点读机的广告。

第二，小葵花妈妈课堂的广告。小葵花妈妈课堂开课了，是我们小时候非常非常深刻的一个广告。通过一个小葵花开始的一段剧情，讲述了爸妈们在孩子们发烧，应该给他们喝什么样的感冒灵的剧情。我们对于这个广告非常印象深刻，甚至这句广告词在我们长大之后也是非常流行的一句广告词，大家都把这个作为一个梗到处传播。小葵花老师严肃的表情和妈妈们担心的表情，组成了一个非常黑色幽默的场景，也非常的魔性，所以我们很多人都记住了这段广告，甚至在我们长大之后都没有从记忆里面消失。因此，小葵花妈妈课堂也是我们印象深刻的一个广告，这样成功的广告案例也无法做到了。因此，我们第二个印象深刻的广告就是小葵花妈妈课堂的广告。

高戈广告（重庆）有限责任公司的获奖作品

2001年全国报纸优秀广告奖“广州日报”杯房地产类作品金奖《香樟林别墅系列》
2001年全国报纸优秀广告奖“广州日报”杯企业形象类铜奖：渝州服务导报
2002年 第九届中国广告节银奖、铜奖：渝州服务导报
2002年“广州日报”杯全国报纸优秀广告奖企业形象类银奖：重庆商报
2002年亚太设计奖（香港）电视广告优秀奖：（大陆地区唯一入选作品）天骄年华电视形象广告片《看得见风景的房间》
2004年全国报纸优秀广告奖“广州日报”杯房地产类银奖：学府大道69号“坡地启示录”系列
2004年全国报纸优秀广告奖“广州日报”杯企业形象类金奖：商报—车周刊形象推广系列2004年全国报纸优秀广告奖“广州日报”杯全场文案大奖：学府大道69号“坡地启示录”
2004年度中国广告案例奖金奖：《重庆商报》整体品牌策划案
2005全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选房地产类银奖、全场文案大奖“人和天地系列”
2005年度中国广告案例奖银奖：纬兰床垫
2006年度年度中国广告案例奖银奖：腾讯·大渝网
2008年“广州日报”杯华文报纸优秀广告奖房地产类银奖：学府大道69号美梦成真系列；第十五届中国国际广告节中国广告长城奖银奖：融汇国际温泉城——电视广告沸腾篇
第十六届中国国际广告节中国广告长城奖银奖：鼎科·阿布阿布—每只菜鸟都有鹰的梦想
2009年“广告人”实战案例奖金奖：“泸州老窖”2009国窖1573酒封藏大典
2009年广州日报华文报纸广告奖银奖：玮兰床垫兰宝宝婴幼系列
2010（第19届）广州日报华文报纸广告奖优秀奖：八益牙科
2011（第20届）广州日报华文报纸广告奖优秀组织奖：冰点水案例
2011第十八届中国国际广告节共中国广告长城奖创意奖：朵朵润耳银耳羹品牌形象电视广告
2012第十九届中国国际广告节“中国广告长城奖”铜奖 ：华宇小泉微Villa

求一篇广告创意与案例分析的论文 2000字左右

百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。百年润发广告策划分析（一） 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。（二） 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。“百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。百年润发的包装也与其品牌市场定位紧密联系。在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！（三） 广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见百年润发运用得很出色。1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。3、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。为了进入角色，他天天爬山减肥，减去十多磅体重。4、颇具实力的演技。百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合。洗发液一般是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人。而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。这个IDEA，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷，受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，

心理学在广告行业有哪些优秀的应用案例

这是宜家的一组系列平面广告，这组广告的意思是：十五罐可乐的价格相当于一盏宜家台灯的价格：三杯咖啡的价格相当于一个宜家电视桌的价格；六支牙膏的价格相当于宜家床头桌的价格。宜家的这组广告形象的展示出他们产品低价格的特点。

这里就是用到了心理学上的“诱饵效应”。举个例子，在我们的日常生活中，经常可以在商品定价中见到此效应的运用。如某货价上陈列两款包装糖果：一款大包装，一款小包装；大包装绝对价格高，但和小包装比单价却非常低廉。

那么，那款小包装的价格选项其实就是一个非常重要的心理参照标的。这个标的让消费者通过对比发现，大包装非常划算，从而在心理上觉得便宜。实际上购买大包装，消费者是要付出更高的消费金额。这就是非常典型的营销心理学上的“诱饵效应”。

宜家的这一系列广告就是将非常廉价的日用品，像是可乐、咖啡和牙膏，作为低廉优惠的心理“诱饵”，并与宜家的家居产品进行了连接。平时，消费者在进行相对廉价的日用品消费时，其消费决策往往较为随意和快速。

而进行家居产品的消费时，不管它的价格如何，都可能会进行比较认真的比对和思考。所以当宜家的这一系列广告将宜家家居产品与日用品进行融合时，日用品的低价格成为心理“诱饵”。它驱动消费者对宜家家居产品的消费决策模式也转向了日用品的消费决策模式，也就更利于产品的销售了。

心理学在广告中的应用真的很多，学习完广告心理学这门学科后，我觉得广告心理学相对于心理学的其他领域真的算是一个非常有趣的部分了！