乡村振兴的深化发展，推动着农村居民消费环境、文化、心理及行为方面逐渐向城市居民靠近，但大多数农村居民消费行为中求实、精打细算、从众及受习俗影响等特点仍根深蒂固，我国农村人口规模大、区域及不同类型的农村家庭之间存在明显差异。
在社区团购模式下，农村居民之间、与团长商家之间的交互与城市居民相比也必然存在差异。
社区团购是一种以弱社交和熟人关系为纽带，围绕社交工具进行客户运营，依托真实社区居民的本地化、区域化、小众化、网络化的团购购物消费模式。
近两年来，社区团购发展迅猛，尤其在城市生鲜领域具有颠覆性的应用价值。
一般定义下的社区团购适用的消费内容很多，其本质是以销定产、以量定价的联合购销活动，而目前较为流行的定义主要是以生鲜消费场景为主，以销定采的线上线下融合消费模式。
团购的促成基础包括三个方面:高频的集中消费、对交付时间不敏感和对价格敏感。
社区团购模式优势与农村居民消费高度契合
首先，社区团购平台的价格比传统电商和线下实体都要低，以销定采和批量交付的模式大大降低了库存、损耗和派送成本。
因此社区团购能够持续为农村居民提供更多“物廉价美”的产品，整体上社区团购的价格比传统电商和线下商超便宜 20%-25%。
尤其是对于高频刚需的生鲜，线下渠道一般品种有限，压库时间较长，产品品质普遍较差，而传统生鲜电商尽管品种多样，但交付时间较长，价格较高。
其次，因为社区团购提高了单次采购和派送的销售利润空间.社区团购商家有充分的动力将交付时间从传统电商的三五天，缩短至次日。
再次，社区团购通过私城流量运营能够实时跟进客户需求，并通过批量处理的方式提供优质售后服务，进而有效提高农村居民消费服务的体验。
社区团购以更低的价格、更高的交付质量，已经打开了农村消费市场，各大社区团购巨头纷纷加快下沉的步伐。
如兴盛优选全国范围内已经拓展了6 万多个乡镇，其湖南地区 60% 订单来自于农村地区，美团优选也将加强农村市场的渗透作为下一步运营的重点之一。
乡镇社区团购项目，不只是一个风口，更是一个扶贫方向，有不少的县城社区团购企业，发展到一定规模后，后期得到了当地政府扶持，实现了进一步的发展。
自然是因为社区团购项目的入驻，能够增加当地工作岗位，带动当地居民收入。这当地振兴发展能起到非常正向的作用。
随着数字技术为乡村振兴带来了发展新机遇，数字生活逐渐渗透到乡村居民生活，以往只能在一二线城市才能接触到的互联网平台工作，如今逐渐进入各大县域乡镇村民的“家门口”。
随着振兴乡村战略的展开，数字平台将会进一步发挥提升农村服务业、改造提升传统优势产业等方面的作用。“通过构建线上线下的应用场景，能够克服物理世界无法逾越的障碍。
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