文/姬政鹏
编辑/李佳蕾
责编/杜思梦
兔年春节将至，将于春节档上映的7部影片受到广泛关注，截至1月17日，预售总票房已突破2亿元。为进一步增强市场信心、促进电影市场加速回暖，北京、江苏、上海、福建、四川、湖南、天津等多省市开展优惠观影促消费活动，鼓励会员走进影院，助力春节期间电影市场攀高。
01
四川、天津、上海、江苏、福建、北京
发放观影消费券 护航市场加速回暖
为有效提高观众观影热情，提振行业信心，多地政府推出各种观影消费券或文旅券，护航电影市场加速回暖。
1月1日，四川省委宣传部、省新闻出版局、省电影局主办的四川省电影图书消费券发放活动启动。该项活动以“乐享书影文化惠民”为主题，将持续至4月30日，总计投入1000万元用于发放电影图书消费券，其中600万元用于电影消费券发放，电影消费券使用范围覆盖四川省各大营业电影院。
1月11日起至2月底，天津市政府安排1.15亿元财政资金发放第二期“津乐购”政府消费券，并组织各区联动，金融机构、电商平台等承办主体配比资金，商家叠加消费券开展促销活动。据天津市商务局局长孙剑楠介绍，第二期“津乐购”将安排资金2000万元餐饮文旅消费券，通过美团或大众点评、饿了么、支付宝、抖音等平台发放。“支付宝、抖音发放的通用券，消费者可以在餐饮、商超、便利店、菜市场等场景消费；美团或大众点评将发放酒店、景区、电影、演出消费券，根据不同消费金额最高给予90元满减补贴。”
上海市委宣传部电影处处长彭奇志表示，希望能通过精准补贴，让观众实实在在获得实惠，有效促进电影消费。他还坦言：“推出这项活动，也是为了扶持因为疫情受到巨大冲击的影院，希望影院能够平稳度过这个比较艰难的时刻，同时吸引观众回流影院。今年春节档的影片都非常好，希望观众能够回到电影院欣赏到好看的影片。”
1月13日起，江苏省委宣传部、省电影局联合建行江苏分行、江苏电信开展“爱电影爱生活”2023年新春惠民观影活动。在“建行生活”平台上，首次注册用户可领满50减20元数币专享优惠券，每天10点可领满30减12元观影券，1月13日至2月5日每日9点还可领取《流浪地球2》等片10元专属优惠券。在“翼支付”平台上，江苏地区观众可于1月16日至2月15日每天8点在指定专题页面领取20元江苏惠民观影消费券，使用范围覆盖江苏省内影院。
在中共福建省委宣传部指导下，福建省电影局积极开展助推2023年春节电影市场复苏繁荣专项活动。
春节前后（1月19日—2月5日）每天10点，通过学习强国、福建日报、海博TV等媒体平台，省内各地市工会平台，福影通、58同城、滴滴出行等“吃、穿、住、行”平台，全省24座万达广场及商场小程序、APP，影迷群，及全省院线微信公众号开通网络抢票功能，联合全省395家影城发放共计2.5万张电影消费券，让电影观众优惠观影。
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同时福建还开通影城专属领券通道。以春节档影城巨大的人流为基数，指导福建省内主流院线及影管公司配置影城专属领券通道，福建省电影局赠送1万张福建省电影消费券，观影用户凭电影票根即可在影院前台扫码领取，推动用户在影院二次购票观影，减轻电影观众观影负担，扩大影院专属观众群体，不断助推电影票房增量。
02
多地因地制宜推出措施
促进消费回补和潜力释放
各地也纷纷结合自身实际，因地制宜推出各种惠民活动和优惠措施，助力电影行业复苏。
在重庆市南岸区，从2022年12月15日至2023年2月底，开展“文旅惠民乐享新年”为主题的文旅体惠民迎新消费季活动，从惠民观影、运动健康和演出活动三大板块送上迎新“大礼包”。在电影方面，观众在猫眼和淘票票平台购票观影，可享受价值15元观影消费抵扣券活动。
南岸区文化旅游委主任雷旺表示，希望能通过持续两个半月的“文旅惠民乐享新年”文旅惠民迎新消费季活动，进一步扩大消费供给，优化消费环境，促进文旅消费回补和潜力释放，推动文化和旅游产业高质量发展。
在河南郑州，2022年12月28日启动“双节”促消费活动，其中在文旅领域开展“情暖新春惠游郑州”活动，通过“云闪付”APP、美团APP等第三方平台发放2000万元文旅消费券，同时，还会组织剧院、影院、书店等文旅企业开展打折促销活动，推出特惠票、免费票、满减优惠等惠民措施，满足人民消费意愿。
活动期间，消费者可到参与活动的影院等文旅企业门店通过“云闪付APP”付款，符合满减条件的可直接立减，无需领券，通过“美团APP”投放的500万元文旅消费券，也涵盖了包括电影演出在内的多个领域。
据郑州市文广旅局党组成员、副局长李明伟介绍，本次“双节”促消费活动是郑州市2023年促消费工作的“开篇之作”，后续还将持续推出不同主题的促消费活动，包括：3月至4月的踏春迎新促消费活动，6月至8月的第四届“醉美·夜郑州”消费季活动，9月至10月的“金九银十”促消费活动等多项活动，持续推动消费市场繁荣。
在四川泸州，从1月5日至2月5日，开展以“卯兔贺岁迎新纳福”为主题的系列春节文化惠民服务活动，在“艺”起享惠板块中，各院线通过官方App、公众号或在影院现场组织开展“观影抽奖”、“观影送礼”、“观影送券”等活动，并推出“春节档影片低价抢票”、“新春19.9元特惠观影”等活动，加强春节档影片宣传推介，推进电影事业繁荣发展。
在内蒙古鄂尔多斯市，1月6日至3月31日每天发放5万元“鄂尔多斯文旅惠民消费券”，春节期间（1月21日到2月5日）每天发放10万元消费券。整个活动期间，共发放消费券320万元。其中，电影从消费满30元到100元共设4种券值，补贴标准为5折，可在鄂尔多斯市内正在营业的15家电影院使用。
在广东深圳，1月12日，深圳市文化广电旅游体育局发布《关于实施阶段性推动文体旅游市场活力恢复措施的通知》，安排2000万元资金发放10万个数字人民币红包，用于留深过年市民购买文艺演出、电影等门票和图书消费。
在浙江绍兴，1月13日，第二批“普惠民生”消费券开始发放，消费者最高可领400元，适用范围涵盖绍兴行政区划内经营的所有实体商家。此外，据绍兴市文化广电旅游局消息，5000万元“文旅一体共享”消费券也即将发放。本次消费券分“住宿消费券”、“餐饮消费券”、“游线消费券”、“文娱消费券”四大类。第一批发放时间为1月20日。
在江苏连云港，从1月16日至2月5日，将发放20万元观影消费券，消费者在当地影院观影时可凭券享受线下购票“满100减50”优惠。连云港市商务局副局长、二级调研员马文刚表示：“此次新春惠民促消费活动不仅政府发放惠民消费券，企业和商家平台等也会采取各种形式进行优惠和打折促销活动，希望能共同让利消费者，给市民带来实惠。”
在湖南长沙，由长沙市委宣传部主办，长沙市电影业协会协办，湖南电影通执行的“光影相伴温暖过节”双节优惠观影活动将于1月20日启动。从1月20日至2月28日长沙市将分4次发放共计1万张20元优惠观影券。观众通过“湖南电影通”平台参与活动，届时点开活动链接即可获得“快乐长沙韵味星城”任意一张字卡，分享给其他好友助力，即有机会集齐8张字卡。每一次发放，前2500位集齐者可获得20元优惠观影券。
据长沙市委宣传部电影处介绍，本次惠民活动长沙为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，繁荣发展电影事业和产业，满足人民日益增长的精神文化需求推出的系列活动之一，这些活动对于营造浓厚观影氛围，吸引观众回流，刺激文化消费，提振行业信心有着重要作用。
03
工会和行业协会充分发挥自身职能
助力春节电影市场攀高
各地的工会和行业协会也开展优惠观影促消费活动，鼓励会员走进影院，助力春节电影市场攀高。
2022年12月16日，为期一年的海南省百万职工促消费活动启动，“1元观影普惠活动”作为子活动之一包含其中。据海南省总工会党组成员、副主席、新闻发言人张丙亮介绍：“1元观影普惠活动”将通过设立工会会员观影日、工会会员观影厅，发放1元观影电子券，提供观影专属优惠价或优惠套餐等一系列活动，增强会员归属感、荣誉感，促进电影行业回暖复苏。
张丙亮表示，“海南工会云”平台有实名制会员129.6万人，其中注册会员66万人，实名认证会员43万人，“我们此次开展的促消费活动，是在系统梳理当前工会工作项目与服务资源的基础上，统筹工会所能与企业职工会员所需，充分发挥工会独特的组织、资源优势，把职工的消费需求与受困企业的供给资源有效联结起来，在汇聚强大消费能量、助企纾困的同时，进一步提升职工生活品质，让职工群众有更多的获得感、幸福感、满足感。”
在广东佛山，1月6日起，当地工会通过“佛山粤工惠智慧工会平台”小程序向已在“粤工惠”完成实名注册及登记入会的佛山市工会会员发放春节福利，其中包含电影套票，预计发放10000张。每张电影票面值40元，可于1月22日（大年初一）至12月31日期间，在佛山市内140多家电影院通兑。
在江苏常州，常州市电影放映协会在常州市委宣传部的指导下，推出1500张“常影通”惠民观影券，该券可以在全市53家影院兑换普通2D、3D影片。1月16日至2月5日，每位观众能够以9.9元的价格抢购“常影通”影票兑换券1张，总量1000张。此外，在1月22日至2月5日，每位观众可凭观影三场不同影片票根，到常州市电影放映行业协会兑换“常影通”观影兑换券一张，限500张。
在江苏无锡，1月22日至2月5日，在无锡市委宣传部指导下，由无锡市电影放映行业协会组织开展“惠影留锡2023”观影优惠活动。活动预提供1500场优惠场次、优惠电影票25万张，可为留锡观影人员节约观影支出350万元左右。
活动期间，当地参与活动的影院将在每日上午10点左右、下午17点左右和晚上22点左右安排惠民观影专场，每天每家影院排映场次不少于两场，观影票价享受相应影片最低票价，观众可在淘票票、猫眼等第三方购票平台专题页面进入，并在线选座购票。此外，观众凭活动期间任何场次的不同影院五张电影票根，可到无锡市电影放映行业协会免费兑换电影观影券一张。
1月19日，由苏州市委宣传部指导，苏州市电影业协会联合工商银行苏州分行、农业银行苏州分行、建设银行苏州分行主办的“光影新春 数惠苏州”9.9元数字人民币惠民观影活动启动。
活动期间，每位观众通过数字人民币个人钱包支付9.9元，即可抢购一张2D/3D电影通兑码，每位观众限购两张，使用时间截止至3月底。据介绍，本次活动以线上小程序“苏影通”为平台，打通影院与数字人民币系统，不仅实现了线上预约选座，同时也能够支持数字人民币支付，不用现场兑换，让苏州观众能够更为便捷的购票观影。
苏州电影业协会放映发行分会会长陈丹表示：苏州是全国首批数字人民币试点城市，苏州市委宣传部也一直致力于“影院+数字人民币”场景建设，去年春节档就率先开展“惠动光影·数字苏州”数字人民币活动，受到了广大市民的热烈响应，在电影消费市场实现了可复制、可推广的应用模式，有效地推进了数字人民币试点应用，今年春节档，佳片云集，活动力度更大，观众购票更便捷，将进一步刺激电影消费潜力，促进苏州电影市场的繁荣稳定。
在上海的“观影惠民季”中，上海市电影发行放映行业协会也号召全市影院在活动期间内进行票价让利。经过沟通，上海市民在部分影院的部分场次可以最低20元的价格观影。上海市发行放映协会秘书长金辉表示：“目前行业复苏最重要的是人流、人次的问题，卖高价票，可能得到了短暂的利益，但是从长远来看对这个行业是有损伤的，把观影人次拉上去很重要，所以我们愿意在一些时刻把价格降下来，让更多的观众进入影院。”
对于即将到来的春节档，金辉表示，今年春节档的7部影片品质、类型都丰富多彩，有喜剧片、历史片、科幻片、动画片、古装大片，每个观众都能找到一款适合的影片，“我们也想趁着这一次观众逐渐放松心情，回归正常生活的意愿，做好最好的服务，让观众放心回到影院。
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