商圈热闹非凡、展会人山人海、餐饮市集客流如织……这个元旦假期，在一系列会展、节庆活动的加成下，广州消费市场迎来新年“开门红”。
线上线下“热气腾腾”
适逢元旦假期首日天气晴好，市民纷纷出游，北京路步行街逐渐恢复人气。
2022年12月31日下午，北京路步行街客流量急增，广百百货方面透露，门店当日客流量较去年同期持平、环比升幅超过30%。广百北京路店在南门广场推出“兔爷”巨型兔子艺术装置，吸引不少游客观光打卡；同时，南门上新“2023 Lucky兔U”主题布展，喜气盈盈迎接2023新年到来。
当天销情畅旺的品类主要为家电和化妆品类。家电类销情畅旺，尤其在家电“以旧换新”、套购直减等优惠助力下，众多顾客到现场挑选心水家电商品，冰洗类、彩电类、空调类单日销售节节上升，其中冰洗类同比上升35%，门店家电类单日销售同比上升超过200%。
化妆品亦迎来一波采购热潮，众多顾客趁新年优惠之际到场试新、选购。在化妆品多档满减、精选爆品带动下，当天下午兰蔻、CHANEL等知名美妆大牌专柜现场人气畅旺，为方便顾客购物、满足采购需求，门店同时在线上“广百云店”组织雅诗兰黛、娇兰、SK-II等国际美妆品牌推出“美耀新年”化妆护肤套装活动，星选推荐低至8.5折，线上线下同款优惠为顾客带来福利，同样带动化妆品类单日销售同比升幅达160%。
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广州友谊商店方面介绍，元旦假期期间顾客回流明显，多以家庭式消费为主，现场气氛持续升温，元旦假期销售超过3500万元，元旦当天销售双位数增长。
随着年味渐浓，友谊超市将各式年货礼盒摆在醒目的位置，传统的品类之上又有清新奇趣的巧思设计，萌兔醒狮主题的新春饼糖礼盒；充满广府风味的广式年货酥饼礼盒；大方得体的锦鲤年糕、花胶盆菜礼盒，均深受市民喜爱。其中，饼糖、海味、米油、坚果等传统年货产品仍受追捧，而海产、肉类、水果等冷冻生鲜商品也持续热销。
元旦假期前，“广州时尚消费节”“广州国际购物节”“广州国际美食节”“全国网上年货节广州专场”等大型促消费活动陆续开幕。
其中2022年12月30日至2023年1月2日，在全国网上年货节启动仪式的主会场海心沙，同步举办车尾箱集市、品牌企业展以及跨境电商进口商品展等吸引眼球、趣味性十足的主题活动，营造线上线下联动的火热消费氛围。
跨界营销别出心裁
岁末年初正是各大商家比拼营销策划的时期。随着元旦后紧接着春节，广州几大商场均瞄准跨界营销，用创意十足的美陈设施和IP形象，“迎战”传统消费旺季。
适逢兔年新春，广百股份首度与岭南艺术先锋广东省工艺美术研究所（以下简称“省工美”）深度合作。
省工美隶属广东轻工控股集团，是工艺美术行业的学术研究艺术创作、产品设计与研发、营销机构，也是工艺美术文化普及和繁荣的推动者。兔爷是其近年设计开发的网红IP，形象既俏皮、可爱，又励志，以有生活有梦想为价值观，具有正能量的人设气质。
2022年12月31日辞旧迎新之际，广百百货北京路店户外广场首次迎来巨型兔爷艺术展。据兔爷设计大师介绍，在千年古道上遇见有光的“彩虹系列兔爷”，寓意风雨之后总会有彩虹，广百彩虹兔爷让过去所有的不确定性和灰霾都在彩虹“魔法”中幻灭，能让大家回忆起最甜蜜的记忆，看到彩虹、看到美好、看到希望，让人们更有生机和力量迎接美好，一同期待绚丽多彩的2023。
在广百百货天河中怡店，4个极具朋克气质的“奇幻兔爷”降临在莓好时光系列“莓烦恼”美陈场景中，特立独行的镜面风兔爷与“莓世界”和谐交融，与刚升级调整的门店轻奢时尚定位相得益彰，大大提升新年节日氛围感，为天河CBD又添一处元旦吸睛的打卡好地方。
新大新国风则选用赋有中式传统的新春美陈氛围簇拥“彩虹兔爷”，在繁华北京路步行街上，一对“彩虹兔爷”各具特色，遥相呼应，为2023锦绣未来画上彩虹。
而在天河路商圈，正佳广场携手“唐宫夜宴”，于四楼中庭打造一座大唐不夜城；太古汇“此刻，乐赏巡游”活动构建横跨游戏、电影、音乐及美食等多个领域的岁末游乐园；合利天德广场中庭展示“九紫天德树”，每晚降落雪花；时尚天河商业广场推出“Happy兔 U·花城好市”，舞蹈巡游、乐队演唱等活动；VT101维多利广场举办“庙想天开”主题市集、乐队及舞蹈快闪等。
【南方日报、南方+记者】黄舒旻
【作者】 黄舒旻
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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