奥运会刚诞生时，顾拜旦提出“非职业化、非商业化”原则，堵住了承办国的生财之道。
1984年以前，举办冬奥会普遍是亏钱的。1984年洛杉矶奥运会，奥组委主席尤伯罗斯开创先河，不仅拉来了很多赞助，还以2.25亿美元的高价卖掉了电视转播权。此届奥运会不仅没有赔钱，还赚了2.5亿美元。
此后，举办国效仿该模式，赚到了不少的钱，奥运经济使得各国举办奥运会的热情越来越高。
2008年北京奥运会，直接成本投入202.06亿元，直接收入213.63亿元，盈利11.57亿元，这在奥运史上很罕见。其实，这仅仅是直接盈利。北京奥运所带来的间接红利是无法用金钱来计算的，此届奥运会给中国带来源源不断的好处。
不过，日本举办东京奥运会时，由于疫情的原因，并没有实现盈利。根据资料显示，东京奥运会总投入136亿美元，直接收入为72亿美元。不仅没有捞回本，还赔进去了64亿美元。
那么，同样是在疫情期间举办奥运会，2022北京冬奥会还能赚钱吗？从冰墩墩的爆火就可窥一斑，冰墩墩作为冬奥周边纪念品，销售非常火爆，一墩难求。根据金融机构估算，冰墩墩的销售额将超过25亿元。
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冰墩墩走红不是偶然，凸显出冬奥会的高关注度。只要有极高的关注度，那就不缺钱。冬奥会拉来了很多国内外的赞助商，此外还卖出了转播权。此届冬奥会含金量十分的高，不会像东京奥运一样惨淡。所以，此届冬奥会肯定能赚钱，只是具体的数据需要等举办完后官方统计。
奥运会是展现国家实力的舞台，举办一次成功的奥运会后，将会吸引全球很多国家投资，这间接红利要远远的超过直接盈利。冬奥会只要举办成功，那就是盈利的。
看到别的国家吃肉，很多国家都跃跃欲试。所以每到申奥期间，世界各国挤破头参加。目前，法国巴黎拿下了2024年奥运会举办权，意大利米兰科尔蒂纳丹佩佐拿下2026年冬季奥运会举办权。各国城市正在努力申奥，抢夺未来其它时间的奥运会举办权。
（文/嘤仔）
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