最近，百年品牌博朗，推出了新的品牌字体「Braun Linear」。
▲新字体由德国平面设计工作室 Iconwerk 为博朗定制。
博朗一直以来都用的经典 Neue Helvetica字体。
这次新版字体，曲率明显更顺畅。
字母宽度更紧凑，结构也更加对称。
“ 点”符号全部改为圆点，向博朗典型的圆圈设计元素致敬。
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博朗的LOGO，早期风格变动挺大。
自1934年以来，博朗徽标的视觉核心几乎保持原样。
1952年，设计师Wolfgang Schmittel加入公司后，通过网格对以往的logo做了少许修改，并一直沿用至今。
这款优雅的无衬线字体，
就像博朗的产品设计一样，简洁、现代且经久耐用。
博朗去年迈过了它100岁的生日，
作为全球小家电巨头，博朗50年代后的设计，至今都让设计师们奉如圭臬。
MUJI、苹果都是它的“小迷弟”。
在之前，它也有着一段并不为人熟知的历史。
（一定要看到文末，有小站君都眼红的大礼 ）
几度夭折的博朗
博朗品牌如雷贯耳，创始人老布劳恩就显得没啥名气了。
这个活到61岁的技术男，将半数人生都贡献给了博朗。
经历了2次世界大战，1次金融危机，力挽狂澜，几度救活博朗。
布劳恩算是科班出生，早年在机械厂当学徒，愣头青的年纪，就造出了用蒸汽驱动的脱粒机。
一站结束后，还曾在西门子当过一段时间打工人。
大器晚成，31岁已经成家的布莱恩，不甘心就这么过一辈子。
1921年，在法兰克福创立了博朗。
▲示意图
发明的第一个产品，是传动带连接器。
可以在车间缩短、加长甚至修复传动带。
布莱恩的商业头脑非常好，总能抓住时代脉搏，嗅到商机。
战后的德国出现了无线电广播，这让布劳恩感到极大的兴趣。
1932年，设计出了第一台自制收音机。
两年后，博朗又推出了极具创新性的Cosmophon 777C。
它集收音机、电唱机、扬声器3个功能于一身。
▲1934 年，一体式 Hi-Fi 解决方案。
1938年生产的袖珍手电筒 Manulux。
是博朗第一个量产产品 。
在缺乏电力供应的时期，靠着机械驱动的手电筒，大卖超过300 万件。
好景不长，没过几年二战爆发。
1944年，在轰炸突袭中，法兰克福的两家工厂几乎全部被摧毁。
布莱恩也的确是个狠人，在仅剩150名员工情况下，重建工厂。
并开始走上了博朗帝国的扩张之路。
1947年，博朗推出了世界上第一支刀网电动刮胡刀S50。
轻薄的刀网覆盖于刀片上，使用时胡须会穿过小孔被刀片剃掉。
更干净，也不伤害皮肤。
▲S50同当时旗下的收音机一起，进入流水线生产。
S50 电动剃须刀在1950年，获得了专利。
这项技术，博朗至今仍在沿用。
同年，推出了Multimix 水壶搅拌机。
这是新厨房电器系列中的第一款产品。
▲设计归功于 Erwin Herborn
一年后，布莱恩老爷子去世，享年61岁。
▲Braun 杂志，将 Max Braun 的死讯传达给员工。
这个时期的博朗，科技非常超前。
尤其是晶管体技术，为后续博朗井喷式发展，奠定了扎实的科技基础。
博朗的设计理念
子承父业，老布莱恩将接力棒交到了两个儿子手里。
▲博朗兄弟
博朗兄弟和父亲不同，并没有把公司当单纯的生意 经营。
而是相当重视设计。
1954年，博朗公司聘请了乌尔姆学院的教师为董事会员。
正式开始了与乌尔姆设计学院的合作。
▲乌尔姆设计学院的学生们在进行设计工作。
产品外形辅助功能，杜绝肤浅的花哨与功能无关的时髦。
尽可能地凸显功能和耐久性。
是当时博朗的设计宗旨。
▲Fritz Eichler 设计了 SK 1 电子管收音机。
▲博朗 G-11 收音机1955， 汉斯·古格洛特
1955年，博朗在地方报纸上刊登广告，招募内部建筑师。
23的迪特拉姆斯，进入了博朗。
起初承担的是建筑工作，但很快就转入了产品设计方向。
迅速崭露头角。
▲1955 年法兰克福 Jazzkeller 俱乐部的 Rams。
拉姆斯跟进的第一个产品——新录音设备SK4。
由于外观过于简洁，还被当时的英国设计师讥讽为“白雪公主棺材”。
▲1956年和古格洛特共同设计。
以往的音频外形单一，统一曲木外壳看起来像老古董一样守旧。
SK4轻巧、简单， 家用电器被这样巧妙地安放在小盒子里，
让消费者立刻表现出对它狂热的喜爱。
后续，博朗又系统地开发出收音机、袖珍电唱机的组合。
▲Braun Transistor Radio T3 Rams• 1958
博朗的音响设备采用了统一规格，可以相互叠加，有效利用空间。
70年代后，几乎全部音响，都开始采用这种积木式的组合方法。
▲SK55以及Rams设计的其他博朗产品
29岁，拉姆斯担任了博朗产品开发部的头儿。
作为博朗的铁杆员工，他为公司勤勤恳恳服务了40多年。
博朗为他保留“首席设计师”头衔一直到1995年。
▲工作中的Rams。
Less，but better。
这句响彻设计届的箴言，是拉姆斯的设计理念。
这和密司·凡·得罗的名言Less，is more，形成了有趣的对照。
密司对极简追求带有艺术家式的极端，为获得风格上的绝对简单，不惜牺牲功能。
拉姆斯避免大量装饰，但对图形、刻度、标签等细节反复推敲。
精致到什么程度呢？
博朗闹钟的宣传照，时间永远指向10点08分。
这是经过准确计算的，时针、分针的组合在这个位置看起来最具美感。
更能让人印象深刻，哪怕只是一瞥之间。
边缘、拐角和按键顶端都是温和的弧形，
这些细节保证了触碰和操作上的舒适度。
让消费者不看说明书也能便利地操作。
开关、按钮、拨盘的排列顺序都清晰明了，具有逻辑性。
“我从来不相信任何说明书，大部分人不会去读它们”
拉姆斯说。
所以，解决办法是尽量使产品本身看起来就不言自明。
博朗的产品基本都是白色、浅灰色、黑色和金属色作为基础色调。
拉姆斯认为：
“好的产品应该像一位优秀的管家，使用时提供高效的服务，不用时毫不惹眼。”
所以它们必须融入到背景中，与环境相协调。
同时采用鲜亮的颜色作为导示。
这些颜色经过严格编码，可以与功能准确对应。
比如说，红色代表“关闭”，绿色代表“打开”。
对于设计原则，拉姆斯有着近乎固执的坚持，即便得罪老板也在所不惜。
在设计TP1时，他认为logo应放在背面，低调小巧。
但CEO却认为，logo必须足够显眼。
拉姆斯非常生气：
“当你去到一个地方自我介绍，拜托，你应该轻声说。
如果产品们都大喊——我是博朗，会激怒用户。”
最终， 拉姆斯的意见被采纳。
▲Braun Portable Record P ayer Rams• 1959。
拉姆斯是一位杰出的设计管理者，他在博朗担任设计总监，不断总结出一套成功的设计流程：
【优秀设计的十大原则】
至今仍被众多设计师作为“诫言”。
▲设计十诫
苹果公司的设计风格深受其影响。
乔布斯和乔纳森都对此推崇有加。
▲Rams于1950年代设计的博朗T3口袋收音机，为苹果的产品设计提供了灵感。
设计十诫看似简单，但 拉姆斯用一生践行着这些原则，为博朗贡献了无数经典作品。
博朗带给我们的反思
拉姆斯看起来得体又上镜，媒体和大众都需要这样一个偶像招牌。
某种程度上他成为了博朗设计的代名词。
▲《华尔街日报》的 DHAM SRIFUENGFUNG。
“突然之间，人们都叫我博朗先生”。
但拉姆斯听起来并不兴奋，不愿独占成果。
他不停地提醒大家，许多设计都是由团队成员共同完成的。
▲和同事讨论中的Rams
对于这个快速变化的世界，拉姆斯有很多困惑。
现在的人，每天都低头沉迷于手机。
于他而言，好的设计一定是先从了解人开始的。
消费主义是一剂吗啡，在战后初期，是止疼灵药。
就今天而言，却是过量的。
你有没有疑惑过？为啥买的很多东西只能用一两年就得换新？
典型地中了“有计划商品废止”的招。
手机明明没什么问题，但新款推出后，会立刻掏钱购买，这就是一种心理的“废止”。
对于那些每年都要推出冬、夏系列的设计，拉姆斯嗤之以鼻。
早在1976年，他就呼吁：我们要摆脱这种物质丰富的泡沫文化。
▲设计十诫第7条：好的设计是经久耐用的；第九条：好的设计是环保的。
反观博朗的产品，虽然算不上华丽，但它们有一种无懈可击的气势。
好像所有部件都受到了严格检查，没有任何遗漏。
退休后的他，曾在《Rams》这部纪录片中提到：
“如果能重来，我不想成为一名设计师。”
▲修剪盆栽的拉姆斯——纪录片《Rams》
如今各行各业都很少将精力花在产品修复上。
当一件产品坏了，人们也更倾向于买新的。
可一件产品的寿命明明可以有几十年。
▲Rams的家就是最好的证明，他会定期清洁设备保养。
一个设计的诞生，就是为了被使用几十年甚至更久，再传承给下一代。
90岁的拉姆斯仍然这样坚信着，我们呢？
▲Rams多年一直使用自己设计的产品。
资料参考：
《Rams》纪录片
《设计，为更好的世界》书籍
《商业传奇背后的首席设计师》书籍
谷歌、维基百科
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